składający się w rytm bicia serca – to scenariusz spotu, który ma reklamować Polskę w CNN i BBC.
– Do końca sierpnia nakręcimy reklamówkę. Emisja w zachodnich telewizjach rozpocznie się 3 października – deklaruje Marcin Kaszuba, wiceminister gospodarki, odpowiadający za inwestycje zagraniczne. Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych, która pilotuje projekt, już dostała z resortu gospodarki 1,4 mln zł na tę kampanię.
W BBC wyemitowanych ma być 400 spotów, w CNN 100. Oprócz tego kampania będzie prowadzona w prestiżowych dziennikach i tygodnikach – Financial Times, Time Magazine, trwają jeszcze rozmowy z Business Week. Agencja zapewnia, że prowadząc samodzielnie negocjacje ze stacjami telewizyjnymi, udało jej się wywalczyć niższe ceny, niż proponowały domy mediowe, które czas antenowy kupują w pakietach i mają duże rabaty.
Kampania ma trwać sześć tygodni. Reklamy w gazetach zaplanowano tak, by towarzyszyły wiadomościom z Polski po kolejnych turach wyborów. – Wtedy zainteresowanie naszym krajem naturalnie wzrośnie, ogłoszenia będą miały większy efekt – mówią nam pracownicy Agencji.
Agencja do przetargu na projekt scenariusza zaprosiła kilkadziesiąt agencji reklamowych. – Większość chciała na tym zarobić, przejąć cały budżet na kampanię i samodzielnie kupować czas w mediach. Wybraliśmy agencję Banah Group, która za swoją pracę dostanie 1 tys. zł – mówi Kaszuba.
Kampania ma być typowo wizerunkowa, wypracować pozytywne skojarzenia z naszym krajem. Będzie promować Polskę jako atrakcyjne biznesowo miejsce, jednak konkretnych kwestii gospodarczych (podatki, ulgi dla inwestorów, rynek pracy) nie będzie poruszać. Grupa docelowa to liderzy opinii, menedżerowie, pracownicy koncernów mający wpływ na podejmowanie decyzji.
Oficjalna premiera spotu ma się odbyć około 20 września.
Źródło: Gazeta.pl
