Wśród proponowanych zmian znajdą się m. in. dodatkowe Grand Prix, nagroda – Agencja Reklamowa Roku, rankingi, konkursy Design oraz Interactive.
Najstarszy festiwal reklamowy w Polsce, wprowadzając kilka nowości, przystosowuje się do ciągle zmieniającego się rynku reklamy. Teraz festiwal będzie jeszcze lepiej odzwierciedlał aktualny stan polskiej reklamy.
Ponieważ kampanie reklamowe mają przeważający udział w kształtowaniu świadomości społecznej, w tym roku wprowadzono odrębną kategorię – Kamanie Reaklamowe. Podobnie jak w kategoriach produktowych (Reklama filmowa, Reklama drukowana, Reklama radiowa), także i tutaj będzie przyznawane Grand Prix.
Zostały wydzielone także dwa dodatkowe działy: Design oraz Interactive. Wiąże sie to z dużym zainteresowaniem kategoriami z grupy Graphic design w poprzednim roku oraz z rosnącym znaczeniem mediów elektronicznych. Zgłoszenia do nich będą oceniać odrębne grupy jurorskie złożone ze specjalistów w swoich dziedzinach.
Zupełną nowością jest kategoria Agencja Reklamowa Roku. Nagroda będzie przyznana agencji, która zbierze najwięcej punktów w tegorocznej edycji (Grand Prix – 10, Złoty Orzeł – 5, Wyróżnienie – 1).
Wkrótce zostaną także opublikowane rankingi Złotych Orłów: Ranking Agencji Reklamowych oraz Ranking Dyrektorów Kreatywnych, oparte o ten sam system punktacji, a obejmujące wszystkie poprzednie edycje festiwalu.
Festiwal Złote Orły po raz pierwszy odbył się w 1998 roku. Wszystkie wyróżnione i nagrodzone prace wchodzą w skład Kolekcji Polskiej Sztuki Reklamy, tworzonej wspólnie z Muzeum Plakatu, której celem jest kształtowanie tożsamości polskiej reklamy. Do tej pory łącznie w sześciu edycjach festiwalu zgłoszono 2006 prac – najwięcej nagród zdobyły agencje PZL, D’Arcy i Ad Fabrika.
