Konkurs jest częścią ogólnoeuropejskiego badania, mającego na celu określenie gustów i preferencji konsumentów w Europie. Pierwsza polska edycja projektu Coolbrands składa się z dwóch części.
W pierwszej z nich trwającej do 26 czerwca br. wszyscy, którzy chcą wziąć udział w akcji mogą poprzez portal www.coolbrands.onet.pl wytypować marki, które uważają za najbardziej modne i pożądane. Następnie marki, wyłonione przez konsumentów w internetowym głosowaniu, zostaną ocenione przez grono ekspertów – Radę Marek, w skład której wejdą autorytety ze świata mody, reklamy i mediów.
Konkursowi towarzyszyć będą spoty w MTV oraz Radiostacji, a także kampania w Internecie. Projekt, wprowadzany do Polski przez agencję New Communications, jest ściśle związany z wcześniej organizowanym w Polsce konkursem Superbrands. Uzupełnia on Superbrands o najsilniejsze marki postrzegane jako modne, cool, trendy czyli jazzy.
