Katarzyna Gola jest specjalistą z wieloletnim doświadczeniem w działach marketingu i sprzedaży. Dyrektor generalny Nivea swoje doświadczenie zdobywała w Polsce oraz za granicą – pracowała w centrali w Niemczech nad strategią globalną firmy i jej egzekucją na różnych rynkach świata.

– Jeszcze trudno mi się wypowiedzieć nie znając nadesłanych prac, ale uważam, że ze względu na coraz większy wpływ dystrybucji i punktu sprzedaży na sukces kampanii obiektywne mierzenie wyników efektywności i ocena kampanii marketingowych będzie trudniejsza – odpowiada Katarzyna Gola, pytana o największe wyzwanie stojące przed jury w tym roku.

Pracami Grupy 1, która obejmuje kategorie Żywność, Artykuły nieżywnościowe, Napoje, Leki i Suplementy diety pokieruje Monika Jusińska-Zbiegniewska, kierownik działu komunikacji i usług marketingowych oraz deserów i produktów zbożowych w Nestle Polska.

Kampanie z kategorii: Retail, Usługi, Dobra Konsumenckie, E-commerce/E-services/M-commerce oraz Motoryzacja będzie oceniać jury pod opieką Bogusława Biszofa, prezesa zarządu Ekstraklasy.

Prace Pro Bono, dotyczące Edukacji społecznej i Kampanie CSR, Promocja Miejsc i Wydarzeń oraz Sponsoring, Media i Rozrywka wyłoni jury pod przewodnictwem Marka Szafarza, dyrektora marketingu Grupy TVN.

Obradami Grupy 4, która zajmie się: Bankowością, Ubezpieczeniami i Inwestycjami oraz Telekomunikacją pokieruje Tomasz Marszałł, dyrektor marketingu PKO BP.

Grupę 5, obejmującą kategorie: Launch, Long Term, Limited Budget, Technology & Innovation poprowadzi Paweł Kastory, prezes zarządu DDB Warszawa.

– Spodziewam się, że zgłoszone do tegorocznej edycji EFFIE przedsięwzięcia kampanijne, stanowić będą odzwierciedlenie tego, co mogliśmy obserwować w działalności komunikacyjnej sektora finansowego w całym minionym roku. Obok kampanii o charakterze produktowym pojawią się z pewnością i takie, których przekaz dotyczyć będzie funkcjonalności produktów finansowych, ich przydatności w życiu codziennym oraz takie, które koncentrować się będą na wizerunku instytucji. Ponadto, spodziewam się, wśród tegorocznych zgłoszeń silnej reprezentacji kreacji reklamowych bazujących na wizerunku znanych celebrytów, gdyż nadal jest to format chętnie eksploatowany w komunikacji reklamowej, nie tylko zresztą finansowej. Dodatkowo liczę na to, że pojawią się zgłoszenia zawierające innowacyjne, i relatywnie tanie, rozwiązania pozwalające na realizację kampanii komunikacyjnych na szeroką skalę. Chciałbym, aby wśród zgłoszeń pojawiły się świeże, zaskakujące pomysły, a w zeszłym roku pojawiło się parę takich – komentuje Tomasz Marszałł.

Monika Jusińska-Zbiegniewska wskazała największe wyzwania jakie stoją przed tegorocznym jury Effie:

– Ważnym czynnikiem determinującym oceny jury jest obecna sytuacja rynkowa, która bardzo się zmieniła. Projekty będą oceniane inaczej niż w poprzednich edycjach, ponieważ wiele kategorii FMCG nie rośnie, a niektóre z nich spadają. Konsument stał się również bardziej świadomy i wymagający. W takim otoczeniu rynkowym, nie zawsze wzrost sprzedaży decyduje o tym, że dana strategia komunikacji jest najlepsza, dlatego nie jest to główne kryterium oceny projektów konkursowych. Wyzwaniem stojącym przed jury jest ocena projektów pod kątem zarówno efektywności, jak i kreatywności. Musimy docenić projekty, które charakteryzują się równowagą między efektywnością i kreatywnością, ponieważ wtedy wartość takich działań komunikacyjnych jest największa.

W konkursie mogą brać udział kampanie marketingowe realizowane w Polsce od 1 stycznia 2013 do 31 marca 2014 roku.