Jak poinformował współogranizator konkursu wydawca dwutygodnika Media i Marketing Polska, wydawnictwo VFP Communication, ich decyzją konkurs został został odwołany.
Zdaniem dyrekcji wydawnictwa VFP „Stowarzyszenie Agencji Reklamowych SAR chce doprowadzić do sytuacji, w której życie towarzyskie naszego przemysłu reklamowego sprowadzi się do dwóch głównych imprez. Jedna z nich to Effie, na której oceniana jest reklama pod kątem skuteczności. Druga impreza miałaby poddać ocenie prace agencji pod kątem kreacji.”
Na początku tego roku agencja Leo Burnett Warszawa poinformowała, że nie zgłosi swoich prac do tego konkursu. Jej szef Jarosław Ziębiński oraz dyrektor kreatywny Dariusz Zatorski twierdzili m.in., że stracili zaufanie do systemu głosowania w Kreaturze. Inne agencje również nieoficjalnie narzekały na imprezę, choć chętnie brały w niej udział.
W tym roku SAR oraz zrzeszony z nim Klub Twórców Reklamy miał zastąpić wszystkie dotychczas działające z udziałem Dyrektorów Kreatywnych nieformalne kluby środowiskowe i stanowić zorganizowaną reprezentację twórców szeroko rozumianej branży komunikacji marketingowej. Jednym z pierwszych przedsięwzięć zaplanowanych na rok 2004, służącym realizacji strategicznych celów KTR, była organizacja konkursu reklamy, który miał się odbywać pod całkowitym nadzorem merytorycznym KTR.
SAR oraz KTR zainicjował rozmowy z wydawnictwe VFP Communications w sprawie przejęcia konkursu. I tu wersje stron zaczynają się różnić. Organizator Kreatury twierdzi, że organizacje branżowe chciały przejąć tę imprezę w całości.
KTR jest organizacją typu „non-profit” i wszystkie ewentualne zyski pojawiające się w wyniku prowadzonej działalności będzie przeznaczał na realizację postawionych sobie głównych celów, działalność statutową oraz wszelkie inicjatywy działające na rzecz i w interesie polskiego środowiska reklamowego.
Szef Klubu Twórców Reklamy Kot Przybora poinformował, że od samego początku było jasne, że ma powstać zupełnie nowy konkurs. – Chcieliśmy, żeby nowa impreza była kontynuacją Kreatury, ale na zupełnie nowych zasadach.
O „zawieszeniu” rozmów z VFP, Klub Twórców Reklamy dowiedział się z dziennego serwisu Media i Marketing polska, a następnie z listu przesłanego na ręce Prezesa KTR – Kota Przybory oraz Prezesa SAR – Pawła Kastorego.
Do dziś nie wiadomo czy brak imprezy w 2004 roku, definitywnie zakończy jej żywot, czy może będzie początkiem nowej.
