Badanie prowadzone jest w sposób ciągły i umożliwia śledzenie zarówno tendencji w tej formie reklamy, jak i kampanii w wybranych branżach, co stanowi uzupełnienie dla analiz wydatków reklamowych w innych mediach.
Z badań wynika, że z reklamy w mailingu korzystają już niemal wszystkie branże. Największy udział ma branża finansowa (banki, fundusze, ubezpieczenia) – ponad 40 proc. maili reklamowych to maile właśnie z tej branży. Do najbardziej aktywnych reklamodawców należą: ING Bank Śląski, Open Finance, BRE Bank, Sygma Bank i Bank Handlowy, a najczęściej reklamowane produkty to kredyty hipoteczne i kredyty gotówkowe.
Duży udział w reklamie mailingowej ma szeroko pojmowana edukacja, rozrywka, kultura (wydawnictwa, szkoły, imprezy kulturalne itp.) – ponad 25 proc. maili reklamowych. Najbardziej aktywni reklamodawcy z tej branży to Bertelsmann Media, Homeenter Filmclub i Wydawnictwo Wiedza i Praktyka. Najczęściej reklamowane produkty to książki, filmy oraz magazyny.
Trzecie miejsce w mailingu zajmuje telekomunikacja (w tym internet) – ponad 15 proc. maili. Najczęściej reklamowane są serwisy internetowe, ale wśród trzech najbardziej aktywnych reklamodawców jest dwóch operatorów komórkowych – Polkomtel i PTK Centertel. Pomiędzy nimi (na drugim miejscu w branży) znalazł się Jobpilot Polska. Co ciekawe, z reklamy w mailingu korzysta też P4 (Play), ale nie korzysta Polska Telefonia Cyfrowa (od października do marca nie zarejestrowano żadnej reklamy PTC).
Zalety mailingu dostrzegają też producenci samochodów, żywności, odzieży, kosmetyków czy farmaceutyków. Ich udział w reklamie mailingowej jest na razie niewielki (1-3 proc.), ale firmy te przesyłają zarówno informacje o promocjach i konkursach, jak i regularne oferty produktowe, co może wskazywać na wzrost w przyszłych okresach ich udziału w tej formie reklamy. W mailingu reklamowane były już również proszki do prania i alkohole.
Wydatki na kampanie mailingowe szacowane są na podstawie cenników portali oraz metodologii własnej HBK. Dane z badania zawierają m.in. reklamodawców, marki, produkty, slogany, tytuły i opisy maili, kategoryzację branżową produktu, nazwy portali, profile odbiorców (województwo, wielkość miasta, płeć, wiek, zawód) oraz szacowaną wartość kampanii.
HBK-monitoring prowadzi również bazy kopii i zdjęć materiałów POS i ekspozycji BTL – ulotek, plakatów, stojaków, naklejek, gadżetów, samochodów, neonów i wielu innych. Obecnie baza obejmuje materiały z branż: farmaceutycznej i kosmetyków aptecznych, finansowej, telekomunikacyjnej, kosmetycznej i żywnościowej, a także z branż, w których reklama jest prawnie ograniczona – papierosy, piwo, alkohole wysokoprocentowe. Wśród materiałów z tych ostatnich branż są m.in. materiały z programów lojalnościowych. Baza bardzo często umożliwia zapoznanie się z reklamami produktów i usług, które nie są
promowane w mediach.
Na swojej stronie internetowej www.hbk-monitoring.pl firma prezentuje co miesiąc ogólne raporty z monitoringu mailingu reklamowego oraz przykłady zarejestrowanych ekspozycji BTL.
