Z propozycji połączenia budżetów skorzystały między innymi United Airlines, Lufthansa i Singapore Airlines.
Decyzję o powierzeniu obowiązku zakupu mediów jednej agencji podjęto w celu znacznej redukcji kosztów. Według przedstawicieli Star Alliance, którzy byli inicjatorami połączenia, są to kwoty rzędu dziesiątek milionów euro.
Wszystkie linie lotnicze były dotychczas klientami wchodzących w skład WPP Group agencji Mediaedge:CIA oraz MindShare. Pozostałe linie, które podpisały umowę o zgrupowaniu budżetów to ANA, Austrian, Polski Linie Lotnicze LOT, Scandinavian Airlines oraz Spanair.
Pozostałe linie lotnicze wchodzące w skład Star Alliance – Air Canada i BMI – najprawdopodobniej skorzystają z tej możliwości w późniejszym czasie.
Agencja GroupM będzie również zaangażowana w obsługę budżetu reklamowego grupy finansowej HSBC, w wyniku wygranego w ubiegłym tygodniu przez WPP Group przetargu.
