Ta właśnie kamapania pt. „Beczki” przygotowana dla Komapanii Piwowarskiej zdobyła Grand Prix. Piwo „Dębowe Mocne” było zupełnie nowym produktem i w odróżnieniu od innych nie było wspierane przez żadną silną markę jak np. „Okocim Mocne”. Dlatego browar postawił przed swymi agencjami zadanie: udział „Dębowego” w rynku piwa po roku miał wynieść 1 proc.
Efekt przeprowadzonej kampanii wyniósł 4,4 proc. i w ciągu roku marka została liderem w segmencie piw mocnych. Kampania reklamowa „Dębowego Mocnego” była nie tylko skuteczna, ale również bardzo wyrazista pod względem kreacji. Mężczyźni, którzy chodząc po browarze, cudem unikali śmierci pod ogromnymi dębowymi beczkami, są ilustracją grupy docelowej marki. „Mężczyźni w wieku 35-44 lata, o wykształceniu zasadniczym, zawodowym i średnim. (…) Wierzą we własne możliwości, mają trwałe zasady i poszukują potwierdzenia własnej męskości (…). Dojrzali mężczyźni o ustabilizowanym życiu” – napisała agencja reklamowa w swoim zgłoszeniu konkursowym.
Kampania piwa Dębowego zdobyła również Złote Effie w swojej kategorii – napoje. Złote Effie przyznano po raz pierwszy w historii konkursu w Polsce. W kategorii napoje przyznano również dwie srebrne i dwie brązowe statuetki. Srebrne Effie w tej kategorii zdobyła agencja Grey Worldwide za kampanię „To musi być Heineken” dla Grupy Żywiec, oraz JWT Parintex za kampanię herbaty Saga „Wuj Zygmunt” dla klienta Unilever Bestfoods.
Brązy zdobyły agencje PZL/Starcom za kampanie Redd’s „Indianin” i „Teatr cieni” oraz Saatchi & Saatchi za kampanię piwa smakowego Karmi „Linda”.
Srebrna Effie w kategorii Żywność przypadła kampanii chipsów Crunchips pt. „Chipsy przyszły”, którą stworzyła agencja Corporate Profiles DDB dla The Lorenz Balhsen Snack World. Reklama podbiła serca konsumentów w wieku 15-25 lat, a powiedzenie „Chipsy przyszły” szybko stało się częścią młodzieżowego slangu. Ponadto kampania uchroniła Crunchips przed powolną utratą rynku na rzecz konkurencyjnych chipsów Lay’s. Spontaniczna świadomość marki Balhsena wzrosła z 35 do 43 proc.
Aż trzy srebrne statuetki przyznano kampaniom w kategorii Usługi finansowe. Zdobyły je gencja Publicis z kampanią „Sharon” dla banku Pekao SA., Euro RSCG New Europe z kampanią „Literki” dla Banku BPH PBK i Corporate Profiles DDB z kampanią „Malkontent 2” dla Lukas Banku. Jedyna brązowa statuetka w tej kategorii powędrowała do agencji Publicis, ktora została nagrodzona za kampanię „Lody” dla Banku Pekao S.A.
W kategorii non-profit statuetek nie przyznano.
Wśród kampanii z kategorii Artykuły Nieżywnościowe Srebrną Effie nagrodzono agencję G7 za kampanię Blend-a-med „Bez pudła”. Brązy zdobyły NoS/BBDO i Leo Burnett.
Trzy Brązowe Effie w kategorii Usługi Telekomunikacyne przyznano NoS/BBDO i Corporate Profiles DDB za kampanie dla Telekomunikacji Polskiej oraz EuroRSCG New Europe za kampanię „Nasza Paczka” dla Polkomtel.
Kategoria Środki Trwałe została zdominowana przez agencję Saatchi & Saatchi, która zdobyła dwie srebrne statuetki Effie za kampanie Toyoty Corolli i Toyoty Yaris dla Toyota Motor Poland. Brązowe Effie przyznano G7/Starcom za kampanię Fiata Stilo „Wyprzedza myślą”, która okazała się być jedną z najbardziej innowacyjnych kampanii 2002 roku. Wprowadzając na rynek markę Stilo, Fiat Auto Poland przeznaczył aż 10 proc. swojego budżetu reklamowego na nietypowe formy dotarcia do potencjalnego klienta. O tym, jak nowe auto hamuje na śliskiej nawierzchni, konsument dowiadywał się z reklam… na lodowiskach. Zużycie paliwa przez Stilo było reklamowane na stacjach benzynowych, a wygodne fotele – w kinach. W efekcie zamiast planowanych 150 tys. osób, salony Fiata odwiedziło 370 tys. A zamiast planowanych 600 jazd testowych obyło się ich 21,8 tys.
Brązową Effie zdobyła rownież agencja McCann-Erickson Polska za reklamę leku Ranigast 75 pt. „Akademik” dla Polpharma. W tej kategorii była to jedyna statuetka.
Tylko jedną, za to srebrną statuetkę przyznano również w kategorii Pozostałe usługi. Wyróżniona została kampania „Wielka zimowa wyprzedaż”, którą dla IKEA przygotowałą agencja Leo Burnett. Oczekiwano, że podczas wyprzedaży w grudniu 2002 r. i styczniu 2003 r. sklepy IKEA odwiedzi o 20 proc. klientów więcej niż rok wcześniej w tym samym sezonie. Sprzedaż miała wzrosnąć o 15 proc. Kampania spowodowała, że do sklepów przyszło o 22,5 proc. więcej klientów, a sprzedaż wzrosła o 15,5 proc. Zachęcona tym sukcesem IKEA dokonała adaptacji polskiego pomysłu na Węgrzech i w Belgii.
Wśród domów mediowych wyróżniony został Starcom, który zdobył dwie statuetki Meffie: srebrną za kampanię Fiata Stilo, oraz brązową za kampanię Pilsner Urquell. Srebrne Meffie przyznano też MediaCom za „Blend-a-med Whitestrips”.
Konkurs Effie jest licencjonowaną imprezą, która narodziła się w USA i ma już 35 lat. To święto reklamy skutecznej, a nie ładnej, co oznacza, że nie liczą się tu efekty specjalne, lecz wzrost sprzedaży lub świadomości marki. W tym roku nagrodzono łącznie 26 prac. Gospodarzem tegorocznej Gali był Szymon Majewski, który umilał widowni oficjalną część imprezy (blisko 4 godziny!) rebusami dotyczącymi znanych postaci świata rozrywki i polityki.
Na całym świecie Konkurs Effie sponsorowany jest przez media. Podobnie jest i w polskiej edycji konkursu. Już po raz drugi konkursowi patronowała Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych z Panią Prezydent Henryką Bochniarz na czele. Jako patron debiutowała w tym roku Pani minister Barbara Labuda z Kancelarii Prezydenta Rzeczypospolitej Polskiej. Do tradycyjnie związanych z Effie sponsorów, takich jak Axel Springer Polska, TVN – ITI, Radio Zet. dołączyli Clear Channel i Flash Press Media. W tym roku MEFFIE zyskało również swojego Sponsora. Został nim Clear Channel Polska. Po raz pierwszy w Polsce Gala Effie miała profesjonalną oprawę wizualną w postaci fotografii i klipów filmowych z oferty Flash Press Media, które miksował na żywo Dobry Rafał.
