zorganizowana przez firmę Ströer w ramach projektu Outdoor Innovation Program. Mediarun.pl był patronem medialnym wydarzenia.
Uczestnicy konferencji poznali wyniki brytyjskich badań Closer i Touchpoints, a także zapoznali się z opiniami ekspertów na temat polskiego rynku reklamy zewnętrznej.
Wśród prelegentów znaleźli się David Gordon, dyrektor badań w Posterscope, który przedstawił wyniki badań Closer, pokazujące w jaki sposób reklama zewnętrzna angażuje konsumentów w zależności od takich czynników jak pora dnia, pogoda i nastrój, Brian Jacobs, szef BJ & Associates, który opowiadał o roli outdooru w zintegrowanej komunikacji marketingowej oraz Ivor Hussein, dyrektor techniczny TouchPoints w Institute of Practitioners in Advertising. Przedstawił on badanie TouchPoints, które umożliwia porównanie skuteczności różnych mediów.
Nasz kraj reprezentowali m.in. Rafał Ohme (LABoratorium), który zaprezentował niestandardowe badania nietypowych nośników zewnętrznych, Tadeusz Żórawski (Universal McCann), mówiący o roli outdooru w komunikacji multimedialnej oraz Krzysztof Albrychiewicz i Adam Samsel z agencji G7, którzy opowiedzieli o kampaniach outdoorowych Heyah i Nike Run Warsaw.
Było to już drugie międzynarodowe spotkanie badaczy outdooru. W pierwszej edycji w 2005 r. „Bringing the Outdoor Advertising Back In. The role of Market Research” eksperci z Wielkiej Brytanii i Niemiec dyskutowali o światowych standardach badań outdooru.
