Celem projektu jest posadzenie kolejnego miliona drzew w Beskidach i promowanie wiedzy na temat roli drzew w życiu człowieka. Pomysłodawcą projektu jest marka Żywiec Zdrój, wspierana merytorycznie przez Fundację Nasza Ziemia oraz Regionalną Dyrekcję Lasów Państwowych w Katowicach.
Na stronie www.mojesilnedrzewo.pl każdy może wybrać sobie drzewo i miejsce w Beskidach, gdzie zostanie ono posadzone przez leśników. Potwierdzeniem wyboru będzie imienny certyfikat.
Akcja Moje Silne Drzewo będzie wspierana medialnie. Kampania TV obejmie spot wizerunkowy i informacyjny w Polsacie, TVP i TVN. Przewidziana jest także kampania outdoorowa, która obejmie osiem największych miast w Polsce. Na ulicach pojawią się podświetlane citylighty oraz backlighty, frontlighty i siatki wielkoformatowe, informujące o możliwości włączenia się do wielkiej akcji sadzenia drzew w ramach programu Moje Silne Drzewo.
Działania w internecie obejmą Google, Wirtualną Polskę, Gadu-Gadu, Naszą Klasę, Facebooka i Kafeterię, zaś kampania prasowa – Gazetę Wyborczą, Wysokie Obcasy i Metro. Dodatkowo, w miejscach bezpośredniego spotkania konsumenta z marką Żywiec Zdrój pojawią się materiały POS informujące o projekcie: plakaty, standy, zawieszki, wobblery i owijki. Do sklepów sieci Real trafi specjalna ekspozycja promująca program Moje Silne Drzewo.
Działania PR prowadzi Garden of Words. Spoty TV przygotowały agencje Young&Rubicam i Banah Group, zakupem mediów zajął się Mediacom, a stronę interaktywną programu zaprojektowała agencja Galileo.
