Kierunek ten jest przeznaczony przede wszystkim dla osób zawodowo zajmujących się marketingiem, reklamą i analizami rynkowymi. Ale wybrać go mogą również ci, którzy chcą poszerzyć swoją wiedzę dotyczącą zachowań konsumenckich. Obecnie trwa rekrutacja na VIII edycję studiów. O przyjęciu decyduje kolejność zgłoszeń.
Program zajęć ułożony został w taki sposób, aby słuchacze mogli zapoznać się z teoretycznymi podstawami psychologii, a następnie wykorzystać tę wiedzę podczas warsztatów poświęconych reklamie, planowaniu mediów czy strategiom marketingowym
oraz seminariów dotyczących praktycznych aspektów badań rynkowych. Studenci w trakcie tych ostatnich zajęć realizują samodzielny program badawczy – np. badanie marki, satysfakcji klienta czy postaw konsumenckich. Dzięki temu – umiejętności zdobyte na studiach – mogą bezpośrednio wykorzystać w pracy zawodowej.
Dodatkową zaletą kierunku „Psychologia zachowań rynkowych” są warsztaty umiejętności psychologicznych. Dzięki nim studenci mają możliwość m.in. udoskonalenia sztuki negocjacji i skutecznych prezentacji.
„Zrozumienie zachowania konsumenta, sposobu, w jaki dokonuje zakupów czy rodzaju bodźców, na jakie reaguje jest praktycznie niemożliwe bez podstaw psychologii. Dlatego oferta naszego wydziału kładzie silny nacisk na te elementy psychologii ogólnej
i społecznej, które każdy pracownik działu marketingu czy badań powinien wykorzystywać w swojej codziennej pracy” – wyjaśnia Agnieszka Słupecka, koordynator w dziekanacie studiów podyplomowych Wydziału Psychologii UW.
W programie studiów, oprócz wykładów z psychologii ogólnej i społecznej znajdują się również wybrane zagadnienia z teorii badań, marketingu, reklamy oraz zachowań konsumenckich. Zajęcia prowadzone są zarówno przez pracowników dydaktyczno – naukowych Wydziału Psychologii i Zarządzania UW, jak i praktyków – pracowników największych w Polsce agencji badawczych, agencji reklamowych oraz działów marketingu.
Kierownikiem studiów jest doktor hab. psychologii Dominika Maison – prezes Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii, SCP (Society for Consumer Psychology), ACR (Associations for Consumer Research) oraz AAA (American Academy of Advertising); autorka książki „Zogniskowane wywiady grupowe – jakościowa metoda badań marketingowych”.
