Proces rozpoczął się trzy lata temu. Obecnie instytut stanie się pełnoprawnym członkiem Millward Brown Group. W sposobie funkcjonowania instytutu oraz w jego władzach nie zajdą żadne zmiany.
Przejmując SMG/KRC Poland, Millward Brown Group uzyskuje dostęp do unikalnego doświadczenia badawczego SMG/KRC obejmującego między innymi:
- Badania jakościowe
- Badania prasy, radia i reklamy zewnętrznej, w ramach których instytut realizuje obecnie jedne z największych i najnowocześniejszych projektów w skali światowej.
MBG uzyskuje również dostęp do silnie motywowanych i doskonale wykształconych kadr badawczych i zarządzających SMG/KRC Poland Media.
Andrea Bielli, Dyrektor Millward Brown Mainland Europe: „Współpracujemy z SMG/KRC Poland jako wykonawcą naszych licencjonowanych projektów od kilku lat i jestem pod dużym wrażeniem jakości i standardu pracy naszych polskich przyjaciół. Jesteśmy bardzo zadowoleni, że obecnie instytut ten stanie się pełnoprawnym członkiem Millward Brown Group i z satysfakcją oczekujemy jeszcze bliższej współpracy”.
Instytut SMG/KRC Poland Media wchodząc w struktury MBG jednocześnie staje się wiodącym w tej części Europy członkiem sieci.
Uzyskuje w ten sposób pełną możliwość dalszego rozwijania na rynku polskim międzynarodowych technologii badawczych Millward Brown Group i BMRB, takich jak:
- Target Group IndexTM,
- Advanced Tracking ProgrammeTM,
- LinkTM,
- Brand DynamicsTM,
- KidSpeakTM.
SMG/KRC uzyskuje również możliwość ich ksztłtowania, tak, aby jak najlepiej zaspokajały potrzeby polskich klientów. Przynależność do sieci MBG pozwala ponadto na rozwinięcie przez SMG/KRC Poland działalności badawczej na rynkach międzynarodowych poprzez koordynację i realizację badań w innych krajach świata. Pracownicy instytutu uzyskują dostęp do doświadczeń i know how międzynarodowej sieci badawczej oraz możliwość realizacji międzynarodowej kariery.
Krzysztof Kruszewski, Dyrektor Generalny SMG/KRC Poland: „Jesteśmy więcej, niż zadowoleni z naszego nowego statusu w ramach sieci Millward Brown Group i możliwością nieograniczonego dostępu do doświadczeń i wiedzy wszystkich instytutów z grupy. Spodziewamy się, między innymi, dalszego rozwoju projektu Target Group IndexTM oraz podniesienia jakości wartości dodanej, jaką oferujemy naszym klientom dzięki standardom badawczym wypracowanym przez Millward Brown Group”.
Niezwykle istotnym warunkiem podpisanych umów jest zachowanie przez SMG/KRC Poland niezmienionej struktury wewnętrznej oraz sposobu zarządzania firmą. Kluczowe stanowiska w instytucie, w tym stanowisko Dyrektora Generalnego, zajmowane będą nadal przez te same osoby. Nazwa instytutu będzie obecnie brzmiała SMG/KRC A Millward Brown Company.
SMG/KRC Poland Media powstał w 1990 roku. Jest obecnie niekwestionowanym liderem usług badania rynku w Polsce, jego obroty za 2001 rok wyniosły 62 mln PLN (15.200.000 EURO). Zatrudnia ok. 200 osób, dysponuje 27 centrami lokalnymi koordynującymi pracę ponad 1500 ankieterów.
Millward Brown Group jest jedną z 10 największych organizacji badawczych na świecie. Jest uznanym liderem w badaniach nad rozumieniem i wartością marki. Dzięki użyciu zintegrowanych technik badawczych, zarówno jakościowych jak i ilościowych, Millward Brown pomaga swoim klientom budować silne marki oraz przewidywać ich dalszy rozwój.
Millward Brown świadczy usługi zarówno klientom lokalnym, jak i międzynarodowym konsorcjom. Organizacja posiada ponad 60 biur w 32 krajach, ponadto funkcjonuje na innych zasadach w ponad 60 krajach. Millward Brown Group należy do The Kantar Group, badawczo-konsultacyjnej części WPP Group.
