Telewizja i Multiscreen w K2 Media

K2 Media, dzięki zapleczu Grupy K2, posiada obecnie najszersze na rynku zasoby do tworzenia zintegrowanych kampanii wykorzystujących video - zrozumienie tradycyjnej TV, umiejętność tworzenia planów video (TV) obejmujących różne ekrany, własne studio produkcyjne, optymalizacja kreacji video w zależności od użytego ekranu oraz zrozumienie synergii mediów polegające na łączeniu i optymalizacji kampanii TV i SEM oraz real time social TV - to elementy decydujące o unikalności aktualnej oferty K2.

Zespół i zaplecze produkcyjne K2

Kluczowymi osobami tworzącymi dział Multiscreen w K2 są specjaliści od lat pracujący dla największych marketerów na rynku: Piotr Ślusarski (Head of TV Planning and Buying), Maciej Godlewski (Client Service Director) oraz Joanna Szwilling (Strategy Consultant/Video Management). W sferze produkcyjnej K2 Media będzie korzystało z zasobów studia produkcyjnego K2 Motion, które przez 7 lat swojej działalności wyprodukowało setki projektów filmowych do internetu i telewizji.

Klienci i skala działań K2 Media

Zespół K2 Media odpowiada za projekty mediowe w Grupie K2 i obejmuje w tym momencie ponad 40 specjalistów. Firma realizuje projekty mediowe, marketingowe oraz performancowe. Do grona stałych Klientów firmy należą: L’Oreal, Carrefour, Grupa Medicover, Grupa PZU, LG, Meritum Bank, Nutricia, Orlen, PKO BP, Play, Polpharma, Provident, Sanofi-Aventis.

Pojęcia z artykułu

TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.

Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.

Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.

Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.

TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.

Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.

Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Podsumowanie

K2 Media stawia na zintegrowane kampanie video, łącząc kompetencje z zakresu tradycyjnej telewizji, planowania video na różnych ekranach oraz własne studio produkcyjne K2 Motion. Dział Multiscreen współtworzą Piotr Ślusarski, Maciej Godlewski i Joanna Szwilling, a zaplecze Grupy K2 pozwala łączyć kampanie TV z SEM i real time social TV.

Zespół K2 Media liczy ponad 40 specjalistów i obsługuje projekty mediowe, marketingowe oraz performancowe dla marek takich jak L’Oreal, Carrefour, PKO BP, Play czy Orlen. K2 Motion przez 7 lat działalności zrealizowało setki projektów filmowych dla internetu i telewizji.