Październikowe badanie o branży PR objęło 103 materiały. 26 z nich dotyczyło marketingu politycznego, na drugim miejscu z liczbą 16 publikacji plasuje się czarny PR. Pierwszy temat poruszany był w związku z drugą turą wyborów prezydenckich i kampanii wizerunkowych kandydatów na prezydenta, drugi – w kontekście próby wykorzystania przez sztab wyborczy Lecha Kaczyńskiego informacji na temat rodziny Donalda Tuska w celu jego dyskredytacji. Około 60% przeanalizowanych przekazów miało charakter neutralny. Najwięcej negatywnych materiałów prasowych dotyczyło czarnego PR-u, natomiast publikacje o wydźwięku pozytywnym najczęściej były poświęcone narzędziom public relations i PR-owi Polski.
Najwięcej informacji o public relations publikowały media o profilu informacyjnym (64% przekazów) oraz poświęcone tematyce biznesowej (14,5%). Wśród mediów najczęściej poruszających tematykę PR na pierwszym miejscu znajdują się Radio PiN i Puls Biznesu z odpowiednio 8 i 7 artykułami związanymi z PR. Większość publikacji dotyczących public relations miała zasięg ogólnopolski 85%, tylko 15 % z nich zostało opublikowanych w mediach lokalnych.
W październiku ukazały się 174 publikacje cytujące lub wzmiankujące osoby i firmy
w kontekście PR. Część tych przekazów nie jest w całości poświęcona public relations, dlatego ich liczba jest inna niż suma publikacji dotyczących branży PR. Spośród osób najczęściej cytowanych wyróżniają się Adam Łaszyn, Paweł Trochimiuk i Wiesław Gałązka (tabela nr 1). Wśród najczęściej cytowanych/wzmiankowanych w kontekście PR firm, organizacji i instytucji prym wiedzie PSPR (4 publikacje). Natomiast w przypadku agencji PR, pierwsze miejsce zajęła agencja TBWA\PR, cytowana w 8 publikacjach.
Raport na temat wizerunku branży public relations w mediach powstaje dzięki współpracy
z Instytutem Monitorowania Mediów (www.instytut.com.pl).
W każdym miesiącu analizowane są wszystkie przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe monitorowane przez Instytut Monitorowania Mediów, w których umieszczone są informacje: o branży PR jako całości, o zmianach w branży, o działalności stowarzyszeń lub związków firm PR, o akcjach PR na dużą skalę, przekazy dotyczące działów nauki i praktyki PR oraz narzędzi PR, o publikacjach lub imprezach związanych z PR oraz opisujące proces kreowania wizerunku przez różne grupy społeczne. Dodatkowo przekazy monitorowane są pod kątem wypowiedzi osób oraz wzmianek na temat firm, instytucji czy organizacji w kontekście PR.
