Aby wziąć udział w akcji Carlsberga wystarczy kupić dowolny, promocyjny produkt marki Carlsberg, oznaczony piłkarskim logo Carlsberg Part of the Game i hasłem zachęcającym do wspólnego kibicowania „A Ty za kim jesteś?” oraz wybrać drużynę, której się kibicuje.
Pod kapslami butelek i kluczykami puszek Carlsberga należy szukać unikalnych kodów. Aby otrzymać nagrodę należy zatrzymać oryginalny kapsel lub kluczyk, wskazać drużynę, której się kibicuje wysyłając sms-em znaleziony kod wraz z nazwą kraju, któremu się kibicuje na numer telefonu: 70918 lub rejestrując te informacje na www.carlsberg.pl.
Każdego dnia promocji, co 90 min. losowane będą oryginalne koszulki reprezentacji wybranej drużyny. Z kolei 11 lipca odbędzie się losowanie nagrody głównej – wyjazdu do kraju, którego reprezentacji się kibicuje.
Promocja jest częścią kompleksowej akcji Carlsberga pod hasłem „A Ty za kim jesteś”. Akcji towarzyszy m.in. kampania internetowa prowadzona na portalu Onet.pl, na którym marka Carlsberg jest sponsorem sekcji piłkarskiej, oraz na portalu społecznościowym Facebook, gdzie Carlsberg ma już swoje konto.
Autorem kreacji oraz strategii promocji akcji „A Ty za kim jesteś?” jest Saatchi&Saatchi Polska. Agencja jest również twórcą projektów graficznych promocyjnych opakowań Carlsberga i materiałów POS wspierających akcję w punktach sprzedaży.
Autorem nowej, towarzyszącej promocji, odsłony strony internetowej marki jest agencja interaktywna Byss.
