Nowe narzędzie umożliwia zebranie szerokich informacji na temat pomysłu i różnych jego propozycji w odniesieniu do poprzednich wersji konceptów danej marki, przyjętej strategii marki oraz strategii głównych konkurentów, a także wartości istotnych w danej kategorii. Dzięki temu narzędzie ma pozwalać na wybór komunikatu adekwatnego do danego odbiorcy i sposobu myślenia w danej kategorii.
Testowane mogą być insighty lub koncepty strategiczne, produktowe oraz komunikacyjne. Badanie może być realizowane na próbie ilościowej lub – jako moduł podczas pogłębionych wywiadów indywidualnych lub grup dyskusyjnych.
Dzięki zastosowanej technologii badani mogą między innymi określać emocje, jakie wywołuje w nich dany komunikat, za pomocą collage’u szkicować „świat”-„klimat” komunikowany przez koncept czy wskazywać na ile świat ten jest dla nich „bliski” lub „daleki”. Po raz pierwszy jest to możliwe w badaniu na próbie ilościowej.
Z Insight-Concept Scana skorzystali już klienci Grupy IQS z branży FMCG, usług finansowych i telekomunikacji.
