Marka o ugruntowanej już pozycji rynkowej rozszerza w tym roku linię z czterech do sześciu wariantów zapachowych, wprowadza nowe produkty
(antyperspiracyjne dezodranty w spray’u) oraz rozszerza warianty pojemności istniejących produktów (wody toaletowe 50ml). Jednocześnie unowocześnione zostaje opakowanie, które nawiązuje bezpośrednio do bliskiej mężczyźnie stylistyki motoryzacji.
Premierę kosmetyków otworzył koncert Kayah.Widowiskowy energetyczny występ gwiazdy przeszedł naturalnie w akrobatyczne podniebne popisy grupy artystycznej, występującej pod nazwą Teatru Ocelota, dla której inspiracją jest sztuka cyrkowa. Energia i wyobraźnia wpisane w ultranowoczesne wnętrze ze szkła i ze stali zbudowały idealną atmosferę do zaprezentowania nowego designu STR8. W kulminacyjnym punkcie programu wielki, imponujący mock up nowej puszki STR8 zsunął się powoli z wysokości budynku na scenę, w asyście energetyzującej muzyki i dynamicznego, podniebnego tańca artystek Teatru Ocelot.
Program artystyczny zamknęła krótka prezentacja nowego STR8 poprowadzona przez dyrektora marketingu Panią Beatę Maciejczak. Premiera nowego STR8 jest ważnym wydarzeniem dla całej grupy Sarantis. Na prezentację do Warszawy z Grecji przybyli specjalnie: George Koletsos, Director/ Strategic Development/ International Division oraz Niki Siropoulou/ Marketing Director/ Consumer Product Division.
Nowe oblicze STR8 utrzymuje i podkreśla męski, zdecydowany charakter linii. Mężczyzna STR8 jest męski, autentyczny, pewny siebie, żądny przygód, odważny i pełen energii. Kreatorzy STR8 odpowiadają na potrzeby młodych aktywnych mężczyzn, którzy poszukując
wciąż nowych wyzwań i emocji podążają niezmiennie za tym samym obrazem prawdziwego mężczyzny.
Spójność całej linii zapachowej odnajdujemy w stylistyce nowych opakowań STR8. Nawiązują one bezpośrednio do świata motoryzacji. Odmienna kolorystyka pozwala na łatwe rozróżnienie poszczególnych zapachów. Nowoczesna szlachetna w formie metalowa puszka wody toaletowej przypomina bardzo sugestywnie tablicę rejestracyjną znikającego w oddali samochodu. Łatwo wyobrazić sobie obraz z filmu: naturalnie rozwijają się w tym momencie bliskie mężczyznom symbole drogi, wolności, poszukiwania, przygody i wyzwań, kryjących się za horyzontem. Wprowadzeniu nowego STR8 towarzyszyć będzie szerokie wsparcie w zakresie działań BTL oraz ATL (kampania oparta będzie na nowym spocie telewizyjnym).
