Autorów koncepcji przytłaczają wielkie plansze reklamowe, wszechobecność szyldów i ogłoszeń. Postanowili dotrzeć do młodzieży innymi formami komunikacji. Stąd pomysł wykorzystania w kampanii elementów street-art’u.
Freszlab chce w komunikacji z młodymi posługiwać się kodami kultury popularnej i właśnie z niej czerpie inspirację. Na murach warszawskich Wyścigów powstało już graffiti, a do rozdania przygotowanych jest kilkadziesiąt tysięcy vlepek z charakterystycznymi postaciami FreszConnect – również nawiązującymi do obecnego świata polityki (‘to wygląda na układ’, ‘co kryje szafa lesiaka’.
Osoby, które pomyślnie przejdą etap rekrutacji, przydzielane są do różnych grup (w zależności od wieku) oraz różnych działów FreszConnect, w zależności od kreatywności i stopnia zaangażowania w projekty. Młodzi mogą brać udział we fresz meetingach, prowadzić badania wśród swoich rówieśników oraz pomagać agencji w działaniach na najwyższym szczeblu.