Mobilna reklama na kryzys

Kurczące się budżety wymuszą większą kontrolę nad wydatkami i efektywnością działań reklamowych. Marketing mobilny już dziś staje się bardzo kuszący dla marketerów, oferując atrakcyjne koszty pozyskania klienta i bardziej precyzyjne targetowanie niż w przypadku tradycyjnych form reklamowych, także w internecie.

Zalety marketingu mobilnego wynikają z oczywistych zalet urządzeń przenośnych. – To pierwsze osobiste i zarazem masowe medium. Urządzenia takie są ciągle włączone i nieustannie w zasięgu ręki. Są bardzo precyzyjne w pomiarze profilu odbiorców.

Ciekawe wyniki przynoszą ostatnie badania przeprowadzone przez Mobile Marketing Association (Stowarzyszenie Marketingu Mobilnego). Dotyczyły one m.in. preferencji i zachowań użytkowników telefonów komórkowych w określonych grupach wiekowych. Okazuje się, że obok aparatu fotograficznego, funkcji SMS i klasycznej funkcji telefonicznej, to właśnie gry mobilne zajmują istotną rolę w użytkowaniu komórki, aż do 34. roku życia (grupa 13-17 lat, gier używa 79 proc.; 18-24 lat, 67 proc.; 25-34 lat, 67 proc.).

Niedawny raport firmy badawczej Juniper Research wskazuje jednoznacznie, że wzrost na rynku gier mobilnych będzie istotny – z 5,4 miliarda dolarów w tym roku do 10 miliardów USD w 2013 roku. Przekłada się to także na prognozy dla rynku reklamy mobilnej. Według firmy consultingowej Frost & Sullivan wartość reklamy w urządzeniach przenośnych powinna osiągnąć w 2012 r. prawie 2,2 miliarda funtów.

Brytyjski operator komórkowy, telefonia O2, przekonuje, że mimo spowolnienia gospodarczego, duże koncerny wydadzą poważne pieniądze na marketing mobilny. W ciągu czterech najbliższych lat, wydatki na ten kanał reklamowy wzrosną o 150 proc. I choć klasyczna reklama internetowa jest wciąż najpopularniejsza, to aż 2/3 badanych przez Telefonia O2 firm uważa, że kampanie mobilne mają większą efektywność.

Branża marketingowa, także w Polsce, powinna zrozumieć, że reklama mobilna to nie tylko kampanie SMS-owe. Wysokiej jakości urządzenia, jak iPhone, wymusiły wprowadzanie nowych form kreacji, których efektywność i atrakcyjność robi wielkie wrażenie.

Zaletą reklamy mobilnej jest możliwość dostarczenia użytkownikom darmowych aplikacji. W zamian za to oglądają oni reklamy przed rozpoczęciem korzystania z np. gry. Oprócz zwykłych i linkowanych banerów oraz plansz, marketing w aplikacjach mobilnych to także product placement, czyli umieszczanie promowanych marek i produktów w samych aplikacjach.