Kampania nosiła nazwę Fabryka Marzeń Mercedes-Benz, a jednym z jej elementów był konkurs, w którym nagrodą był m.in. dzień za sterami Mercedesa Nowej Klasy SL. Zwycięzcy towarzyszyła kamera, a materiał zrealizowany tego dnia, stanowił podstawę drugiej odsłony kampanii i zawartość dedykowanej strony www.mercedes-benz.pl/fabrykamarzen.
W promocję zaangażowanych zostało kilka kanałów komunikacji: media społecznościowe, reklama display, dedykowana strona www oraz mobilna, event, a także aktywności dealerskie.
Za realizację dnia marzeń jak i całości kampanii odpowiedzialni byli Liquid (online), MEC Acess (event) oraz BBDO (ATL, BTL).
