Akcja promuje możliwość wygrania przez dowolne miasto w Polsce (decydują głosy internautów) MegaImprezy z ciężarówką pełną zimnego Lecha. Na potrzeby akcji powstał m.in. serwis www.lech.pl. Kampania, która ma podkreślać główny atrybut piwa Lech Premium – orzeźwienie, potrwa do 7 czerwca i obejmie zasięgiem cały kraj.
Kampania „Ciężarówka” rozpoczęła się już 1 maja od emisji spotów telewizyjnych w ogólnopolskich, największych kanałach stacji telewizyjnych. Na potrzeby kampanii stworzono 3 różne wersje spotu, których emisja będzie konsekwencją przebiegu akcji. Spot wizerunkowy zainaugurował rozpoczęcie całej kampanii. 20 maja pojawiła się jego zmodyfikowana odsłona, która zachęca do głosowania i ściągnięcia trucka z MegaImprezą Lecha do jednego z miast w Polsce. Kampanię zakończy spot informujący o imprezie w zwycięskim mieście.
Na zaplanowane działania złożą się ponadto aktywności prowadzone w internecie, na billboardach oraz mediach regionalnych. Wsparcie stanowić będą także działania PR.
Na potrzeby akcji stworzono też specjalną stronę internetową, którą wyrzeźbiono w lodzie. Lodowe elementy serwisu www.lech.pl stworzyli artyści z Ice Teamu.
Za koncepcję kreatywną oraz działania interaktywne odpowiada agencja Artegence. Spotu TV zrealizowała agencja Grandes Kochonos. Planowanie i zakup mediów – dom mediowy Starcom. Przygotowaniem i produkcją działań BTL (event MegaIpreza) zajmuje się agencja Afekt. Działania PR prowadzi agencja Q&AConsulting.
