Jak widzę rynek polski (agencje, marketerzy) vs. świat w kontekście innowacyjności i kreatywności w planowaniu mediów / odwagi w planowaniu mediów?
Jeszcze 10 lat temu polski rynek reklamy był w większości naśladowcą (z lepszym lub gorszym skutkiem) kampanii zagranicznych – można było odnieść wrażenie, że jesteśmy cały czas kilka kroków za innymi. Obecnie to się zmieniło. Owszem, nadal wiele kampanii jest inspirowanych zagranicznymi pomysłami, jednakże bardzo często są to tylko inspiracje w ogólnym zarysie, natomiast cała reszta pomysłu zawiera wiele nowych i doskonale dostosowanych do naszego rynku elementów.
Uważam, że śledzenie trendów w mediach i reklamie i podążanie za nimi jest ważne, gdyż…
Trendy w mediach i reklamie w pewnym stopniu odzwierciedlają trendy na rynku konsumenckim, dlatego podążając za nimi wychodzimy również na przeciw oczekiwaniom konsumentów. Równocześnie globalny charakter rynku sprawia, że nasza praca wymusza ciągłe śledzenie zachodzących zmian, co umożliwia nam, z jednej strony – czerpanie inspiracji, a z drugiej – dotrzymywanie kroku konkurencji.
Skąd czerpię inspiracje w pracy przy planowaniu kampanii?
Inspirację można znaleźć wszędzie – analizując aktualne trendy (polskie i zagraniczne), przeglądając kampanie realizowane przez innych (polecam stronę Ads of The World), czytając opinie na różnych blogach / stronach branżowych… Ponieważ jednak z powołania jestem badaczem, dlatego chyba najważniejszym źródłem inspiracji jest dla mnie sam konsument – czasami wystarczy umiejętnie przeprowadzona rozmowa z przedstawicielami grupy docelowej, aby poczuć klimat i zrozumieć o co, tak naprawdę, w tym wszystkim chodzi. A potem wystarczy spojrzeć na to w kontekście rynku i pomysł na kampanię jest gotowy.
Konkurs Media Trendy jest ważnym konkursem w branży, gdyż…
W najpełniejszy sposób pokazuje to co dzieje się na naszym rynku. Dla uczestników konkursu jest on szansą na pokazanie swojej innowacyjności i kreatywności, stanowi swego rodzaju wizytówkę dla firmy. Równocześnie dla widzów jest on, z jednej strony, niesamowitym źródłem inspiracji, a z drugiej – miejscem, gdzie można na bieżąco zapoznać się z aktualnymi trendami.
Kategorie które przedstawiam to…
Debiut roku i Innowacyjna zmiana.
Jakie trendy związane z tymi kategoriami zauważyłam na rynku?
Rok 2011 to przede wszystkim rok urządzeń mobilnych, które coraz silniej zakorzeniają się w codzienności przeciętnego Polaka.
Gdyby spojrzeć przez ten pryzmat na rynek mediów można zauważyć trzy najsilniejsze trendy:
1. Głównym trendem, który dostrzegam to wzrost znaczenia urządzeń mobilnych jako nowych punktów styku z konsumentem (można powiedzieć, że powoli stają się one nowym medium na rynku). Coraz większa dostępność tych urządzeń – szczególnie smartphonów – powoduje, że powoli przestają być one domeną głównie osób młodych, o dobrej sytuacji materialnej, mieszkających w większych miastach. Widzą to marketerzy, widzą to również media, które coraz silniej są obecne w tym kanale. Wystarczy spojrzeć na aplikację Super Expresu, której obecność w AppStore może zastanawiać, jeżeli będziemy patrzeć na to medium głównie z punktu widzenia statystycznego czytelnika wersji papierowej. A jednak podjęli wyzwanie i uzyskali prawie 20 tys. ściągnięć w 2011 roku
2. Drugim trendem, który częściowo wynika z powyższego jest rosnąca wieloplatformowość mediów. Coraz więcej tytułów prasowych, stacji radiowych, telewizyjnych jest obecnych nie tylko w wersji tradycyjnej oraz internetowej, ale również mobilnej . Obserwując zmiany na rynku można dojść do wniosku, że obecność na tablecie / smartphonie powoli staje się MUST BE dla mediów. Jednak wieloplatformowość to nie tylko wchodzenie mediów na urządzenia mobilne, ale również modyfikowanie kanałów tradycyjnych. Wystarczy spojrzeć na VOD, które wyrosło z Internetu, następnie weszło na urządzenia mobilne, a teraz zaczyna coraz silniej zadomawiać się na tradycyjnych telewizorach. Myślę, że rok 2012 w mediach będzie bardzo silnie związany z tym trendem
3. Trzecim trendem jest wzrost płatnego kontentu w mediach nowoczesnych. Płaci się już nie tylko za dostęp do internetowych archiwów gazet ale również za treści eksperckie, raporty, analizy na stronach branżowych, filmy / seriale w ramach VOD oraz dostęp do pełnych wersji aplikacji na urządzenia mobilne (często darmowa wersja jest okrojona, a dostęp do wszystkich treści wymaga wykupienia wersji pełnej). Coraz bardziej widoczny jest dualizm treści na to co masowe, dostępne za darmo i to co bardziej pogłębione, można wręcz powiedzieć – ekskluzywne – dostępne za pewną opłatą
Do tych kategorii można zgłaszać prace, które:
Debiut roku: takie działania w ramach mediów, które odniosły rynkowy sukces i w pewnym stopniu mogą stanowić inspirację dla innych. To może być wprowadzenie na rynek nowego tytułu prasowego, stacji radiowej / telewizyjnej, firmy reklamy zewnętrznej , portalu internetowego czy też zupełnie nowego medium opartego o nieznane dotąd rozwiązania technologiczne.
Innowacyjna zmiana: do tej kategorii należy zgłaszać poważne zmiany, które zostały dokonane w ramach danego medium – może to dotyczyć ramówki, layout’u (oprawy), programu, kontentu lub rozwiązań technologicznych. Zmiany te powinny przynieść widoczne efekty w szeroko rozumianym pozycjonowaniu medium
Jurorzy w tej kategorii szukają…
Jurorzy w tych kategoriach szukają takich działań, które odniosły spektakularny sukces, przez co same w sobie mogą stać się inspiracją dla innych. Pamiętajmy jednak, że innowacyjność w mediach nie musi oznaczać wynalezienia koła. Innowacyjne działanie wiąże się również z czerpaniem inspiracji z rynku, ale w wersji udoskonalonej, zmodyfikowanej zgodnie z potrzebami konsumentów. Czy innowacyjne będzie stworzenie wydania gazety na iPada? Jako proste dopasowanie funkcjonalności – raczej nie.
Jednakże jeżeli będzie ono zawierało nowe elementy, korespondujące z oczekiwaniami czytelników i będzie częścią wyraźnej całościowej strategii marki – to jak najbardziej.
