Już po raz czwarty Rady Marek przyznają tytuły Superbrand i Business Superbrand markom, które odniosły największy rynkowy sukces. W rankingu marek konsumenckich i biznesowych startuje po 1500 produktów i usług. Zadaniem Rad Marek jest ich ocena w skali od 1 do 20. Te, które uzyskały punktację powyżej 12, zyskują prawo do używania tytułu Superbrand przez cały czas trwania bieżącej edycji.
W poprzednich latach tytuł ten uzyskiwało 100-150 marek.
Finałem jest wydanie albumu zwanego Biblią Brandingu i udział w uroczystej gali, na której wręczane są statuetki. Podobnie jak w latach poprzednich, przyznana zostanie nagroda honorowa. Zwycięzcami wcześniejszych edycji byli Lech Wałęsa, Henryka Bochniarz i Leszek Balcerowicz.
W tym roku w Radzie Marek zasiada 18 jurorów, m.in. Nina Kowalewska-Motlik, prezes New Communications, Paweł Kowalewski, prezes polskiego oddziału IAA, Jarosław Ziębiński, szef Leo Burnett na kraje Europy Centralnej i Wschodniej, a wkrótce na region Azji i Pacyfiku, dr Irena Eris i wiele innych osób od lat związanych z marketingiem.
Jurorzy wyłonią laureatów w 24 kategoriach konsumenckich, takich jak kosmetyki, alkohol, perfumy, dobra luksusowe, ubezpieczenia. Na liście biznesowej są 42 kategorie, w tym: banki, hotele, farmaceutyki i nieruchomości.
