Czwarty ranking najcenniejszych brandów świata dowodzi, że marki zachowują swoją wartość niezależnie od trudnych warunków gospodarczych.
Ranking BrandZ Top 100 przedstawia wartość marek wyrażoną w USD. Wyniki są uzyskiwane z połączenia danych finansowych i badań konsumenckich, w tym prowadzonych metodą business-to-business BrandZ, największych na świecie badań kondycji marek.
Wartość najcenniejszych 100 marek świata utrzymała się na poziomie 1,95 trylionów dolarów (marginalny wzrost – 1,7 proc.). Google jest marką numer jeden o wartości 100 miliardów dolarów, Microsoft – marką numer dwa o wartości 76,2 miliardów dolarów. Coca-Cola zajmuje trzecią pozycję przy wartości 67,6 miliardów dolarów.
W tym roku do rankingu dołączyło 15 nowych marek. Najwyższą pozycję zajmuje Pampers na miejscu 31., za nią – Nintendo (nr 32) i VISA (nr 36).
W tegorocznym rankingu zaobserwowano następujące trendy:
Dobra cena – Marki oferujące dobrą relację wartości do ceny dobrze sobie radzą – dotyczy to zarówno jakości, jak i ceny, np. Wal-Mart (+19 proc.), ALDI (+49 proc.) i Auchan (+48 proc.), a H&M (+8 proc.) jest obecnie marką numer jeden w kategorii odzież.
Drobne pokusy – Ludzie nagradzają się małymi przyjemnościami w czasie, gdy mają ograniczone zasoby finansowe. Obserwujemy sukces następujących marek: McDonald’s (+34 proc.), Marlboro (+33 proc.) i Budweiser (+23 proc.).
W domu – Marki do użytku domowego odnoszą sukces. Dotyczy to zarówno marek sklepów czy aukcji internetowych: Amazon (+85 proc.) i eBay (+16 proc.), jak i kawy rozpuszczalnej: Nespresso (+27 proc.) i Nescafe (+23 proc.), a także gier — po raz pierwszy Nintendo pojawiło się na pozycji 32. w rankingu.
Beprzewodowo – Rosnąca popularność mobilnego internetu, dzięki takim urządzeniom jak iPhone czy BlackBerry, doprowadziła do ogromnego wzrostu kategorii operatorów telefonii komórkowej. W tym roku po raz pierwszy w pierwszej dziesiątce umiejscawia się Vodafone (+45 proc.).
Pełen ranking BrandZ, zawierający rozkłady regionalne i kategorialne, dostępny jest na stronach: www.millwardbrown.com/brandz i www.brandz.com.
