Mechanizm aplikacji jest prosty: należy poczekać aż pojawi się zdjęcie konkursowe i być pierwszym, który oznaczy się na wybranej nagrodzie. Jeśli uda się kliknąć na daną nagrodę przed innymi - wygrywa się.

Głównymi celami aplikacji są: budowanie ikoniczności kapsla, zdobycie nowych fanów na Facebooku, a także zwiększenie zaangażowania fanów oraz zapewnienie im dobrej zabawy na Facebooku.

Aplikacja będzie wsparta kampanią w internecie, a w największych stacjach telewizyjnych pojawi się również wizerunkowy spot, w którym będzie można zobaczyć Kapsla Mikołaja.

Aplikację na Facebooku i projekty kampanii online stworzyła agencja Interactive Solutions. Spot tworzyła agencja Brainbox przy pomocy studia produkcyjnego The Chimney Pot. Dom mediowy to Zenith Optimedia. Za realizację kampanii w internecie odpowiada firma Codemedia.