W ramach Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA prace nad Kodeksem zainicjowała agencja Streetcom, która koordynuje projekt pod względem merytorycznym.
Członkowie IAA jako pierwsi zostali zaproszeni do udziału w konsultacjach i tworzeniu tego dokumentu.
Głównym celem KEMS będzie uregulowanie działań w tej dziedzinie, ustalenie jasnych definicji marketingu szeptanego oraz wyznaczenie standardów i najlepszych praktyk. Pomysł na stworzenie kodeksu to odpowiedź na rozwój marketingu szeptanego w Polsce.
Kodeks skierowany jest przede wszystkim do praktyków marketingu – firm oferujących marketing szeptany, agencji reklamowych, domów mediowych oraz do klientów, czyli marek wykorzystujących tę formę promocji. Jego odbiorcą będą przede wszystkim media, głównie elektroniczne.
Zasady Kodeksu będą szeroko promowane w celu edukowowania zarówno nadawców, jak i odbiorców komunikatów marketingu szeptanego. Zadaniem KEMS będzie usprawnianie relacji między obiema stronami i zachęcanie ich do wspierania i wcielania w życie uczciwych reguł.
– W ostatnich miesiącach pojawiają się sygnały, że zdarzają się nieprawidłowości w używaniu narzędzi marketingu szeptanego, ale jest też wiele przykładów pozytywnych, które chcemy promować i dawać za wzór – wyjaśnia Paweł Kowalewski, prezes polskiego oddziału IAA.
