Nowa umowa oznacza, że Heineken pozostanie sponsorem rozgrywek do końca sezonu 2014/15.
Partnerstwo z UEFA ma być istotnym elementem globalnej strategii sponsoringu sportowego marki Heineken przy równoczesnym wspieraniu celów związanych ze wzrostem.
Heineken sponsoruje Ligę Mistrzów UEFA od sześciu lat. W trakcie jednego sezonu Liga Mistrzów UEFA gromadzi przed telewizorami ponad 4 mld kibiców śledzących rozgrywki na żywo w ponad 220 krajach. Na ponad 100 rynkach Heinekena na świecie przez osiem miesięcy w każdym sezonie prowadzony jest sponsoring aktywny, wzmacniający relacje z konsumentami i partnerami biznesowymi.
W ramach nowej, trzyletniej umowy Heineken uzyska rozszerzone prawa cyfrowe i zostanie wyłącznym partnerem przy prezentacjach najciekawszych momentów meczów na stronie uefa.com. Heineken będzie miał również prawa do upubliczniania informacji na wyłączność w serwisach społecznościowych jak Facebook czy YouTube, prawa do wykorzystania wejściówek na zaplecza stadionów (Back Stadium Pass) czy organizowanie trasy objazdowej z pucharem UEFA (UEFA Champions League Trophy Tour).
Ponadto umowa rozszerza prawa do globalnych transmisji i eventów, włączając Niemcy – szybko rosnący rynek, który nie wchodził w skład pierwotnej umowy. W ramach nowego kontraktu Heineken będzie jedynym oficjalnym sponsorem tzw. „break bumpers” podczas całego sezonu poza Europą, w czasie trwania meczów Ligi Mistrzów UEFA. Umowa obejmuje całą gamę działań w segmentach on-trade i off-trade, brandowane artykuły merchandisingowe, promocje i działania w zakresie brand PR, ujęte również w poprzednim kontrakcie.
Oprócz Ligi Mistrzów UEFA, Heineken sponsoruje również odbywający się co cztery lata Puchar Świata w Rugby, w tym roku organizowany w Nowej Zelandii. Heineken jest też sponsorem tytularnym Pucharu Heinekena europejskich rozgrywek klubowych w rugby. W lutym tego roku Heineken zawarł umowę, zgodnie z którą został oficjalnym dostawcą piwa podczas Olimpiady w Londynie w roku 2012. Jest to doskonałe uzupełnienie rozwijającego się portfela Heinekena w zakresie sponsoringu imprez sportowych najwyższej rangi.
