Linię promuje hasło "Piękno nie pyta o wiek", które jest kontynuacją przyjętej przez firmę globalnej strategii mówiącej o tym, że nie tylko młode i szczupłe kobiety są naprawdę piękne.
Pomysłodawcą hasła jest agencja IQ Marketing, która dla potrzeb kampanii zrealizuje także działania BTL. Agencja opracowała materiały POS i przeprowadzi loterię promocyjną w hipermarketach Tesco. Wśród nagród znajdą się m.in. dwudniowe pobyty w SPA, torby ekologiczne oraz próbki z nowej linii Dove.
Nowa linia przeznaczona jest przede wszystkim dla kobiet po 45 roku życia, a jej promocja potrwa do końca stycznia br.
