Opakowania wprowadzanych cukrów, zyskały barwy „naturalnie dla nich stworzone”, a więc na opakowaniu cukru trzcinowego przeważa złotawy brąz, zaś na opakowaniu kandyzu ciemniejszy brąz bursztynowy. Linia graficzna opakowań eksponuje logo marki „Cukier Królewski” w postaci pieczęci, która podkreśla najwyższą, królewską jakość cukrów. Na opakowaniach umieszczono informację o podstawowym zastosowaniu cukrów, położono też duży nacisk na czytelność i lekkość projektu.
Kampania reklamowa prowadzona jest pod hasłem „Poczujesz różnicę…”, a kierowana głównie do kobiet młodych i w średnim wieku, eksperymentujących w kuchni, otwartych, poszukujących nowych smaków i potraw, podążających za modą i nowinkami. Efekty kampanii widoczne są w prasie i internecie oraz w punktach sprzedaży.
Strategię i kreację całej kampanii przygotowała firma Han Galee z Krakowa, która odpowiada również za projekt opakowań, dobór mediów, przygotowanie materiałów POS oraz serwisu internetowego poświęconego dwóm nowym produktom. W serwisie www.cukier-krolewski.pl można znaleźć ciekawe informacje na temat cukrów i ich produkcji oraz oryginalne przepisy na przygotowanie różnego rodzaju specjałów z wykorzystaniem jednego lub drugiego cukru.
Użytkownicy mogą na stronach serwisu zamieszczać własne przepisy i wzbogacać je zdjęciami potraw własnoręcznie przez siebie wykonanych. Wsparciem dla specjalnego serwisu poświęconego nowym cukrom jest kampania banerowa prowadzona w serwisach internetowych poświęconych gotowaniu, modzie i stylowi życia, jak też zdrowiu i urodzie. W punktach sprzedaży widoczne są plakaty i ekspozytory, natomiast reklamy prasowe ukazują się w prasie dla kobiet (Twój Styl, Wysokie Obcasy, Przyjaciółka, Claudia, Kuchnia, Moje Gotowanie, Poradnik Domowy, Sól i Pieprz).
Kampanii reklamowej towarzyszą działania public relations w prasie ogólnopolskiej i regionalnej – przygotowane we współpracy z Han Galee i prowadzone przez Agencję PR Open Media z Krakowa. Kampania edukacyjna kładzie nacisk na walory smakowe cukru trzcinowego i kandyzu oraz na zastosowanie obu cukrów.
Na potrzeby kampanii powstały serie przepisów przygotowane przez panią Martę Gessler, w których cukry pokazane są zarówno jako składnik deserów czy drinków jak i dań głównych. Poza skorzystaniem z przepisów czytelniczki mogą wziąć udział w konkursach organizowanych w prasie, w których nagrodami są ręcznie malowane cukiernice. Działania PR nie pomijają też prasy branżowej poświęconej handlowi oraz gastronomii.
