Na decyzje o ograniczeniu liczby agencji wpływ miała nowa strategia marki, zakładająca bardziej wydajne kampanie marketingowe w Europie, a także oszczędności z tytułu opłat dla agencji.
Dotychczas za promocję marki w Europie odpowiedzialnych było ponad 20 agencji. Teraz pozostaną tylko: Wieden & Kennedy Amsterdam, Mother London, McCann Erickson Spain oraz Senior Rushmore Madrid.
Wymienione agencje będą funkcjonować w ramach nowej sieci o nazwie Coke Red European Agency Network.
