Działania prowadzone były w dniach 31 sierpnia – 5 września 2012.
Zadanie:
Event miał spełniać dwa warunki. Po pierwsze wspierać promocję nowego katalogu IKEA, którego myśl przewodnia to: „W nowym wystroju, w lepszym nastroju”, skupionego wokół wykorzystania tkanin we wnętrzu. Po drugie działania miały sprawić, że IKEA stanie się bliższa sercom mieszkańców Łodzi.
Rozwiązanie:
Zamiast przyciągać ludzi bezpośrednio do sklepu IKEA w Łodzi, postanowiono wyjść do nich. Pokazano łodzianom jak można wprowadzić we własnym otoczeniu duże zmiany małym kosztem. Oczywiście z wykorzystaniem produktów dekoracyjnych dostępnych w sklepach IKEA.
W ramach działań powołano do życia Ekipę Dobrego Wystroju IKEA składającą się z młodych architektów wnętrz i projektantów. Postawiono przed nimi zadanie: zmienić 6 miejsc w Łodzi za pomocą ogólnodostępnych produktów i materiałów IKEA promowanych w nowym katalogu. A następnie dano im wolną rękę. Efekt przeszedł najśmielsze oczekiwania.
Mechanizm:
Ekipa Dobrego Wystroju poruszała się po mieście specjalnie przygotowanym pojazdem. Ciekawie odrestaurowany na tę okazję kamper z lat 70-tych zyskał nowe życie i stał się dodatkową atrakcją eventu.
Na fanpage’u IKEA Łódź codziennie publikowano foto i wideo relacje z przemian wytypowanych miejsc. Ekipa odwiedziła: Pasaż Schillera, Basen „Foka”, łódzkie ZOO, jedną z klas w Szkole Podstawowej nr 42 oraz dwa przejścia podziemne w centrum Łodzi.
Mieszkańcy Łodzi mogli brać czynny udział w przemianach lub też przyglądać się transformacji dobrze im znanych lokalizacji w strefach Dobrego Nastroju obok Dekorbusa. Każdy z przechodniów mógł również otrzymać poradę wnętrzarską od członków Ekipy Dobrego Wystroju lub wziąć udział w prostych konkursach, w których nagrodami były aktualnie promowane produkty IKEA.
W czasie metamorfoz zużyto: 945 metrów tkanin, 165 poduszek, 24 poszewki, 14 dywanów, 12 pledów, 1000 metrów sznurków i taśmy klejącej…
Efekt:
Wydarzenie spotkało się z dużym zainteresowanie mediów lokalnych i ogólnopolskich. Informacje na ten temat można było znaleźć w TV i radiu, prasie oraz serwisach marketingowych.
A najważniejszym efektem działań była niewątpliwnie niezliczona ilość uśmiechów łodzian.
Event był częścią kampanii wprowadzającej na rynek najnowszy katalog IKEA, za którą wspólnie odpowiadały K2 oraz Euro RSCG. W projekt promocji katalogu IKEA 2013 zaangażowane były również agencje: Mosqi.to, Questia Communications Management Consultants i Telma Group Communications. Za zakup mediów odpowiadał MEC.
K2 pracuje dla IKEA od ponad 10 lat. Do zadań K2 należy obsługa stała sieci w zakresie działań interactive, a także niektórych wydarzeń specjalnych.
