Coca-Cola rezygnuje tym samym z dotychczasowego, lokalnego podejścia do rynków europejskich na rzecz jednolitej strategii marketingowej na całym Starym Kontynencie. Amerykański koncern konsoliduje swój paneuropejski budżet Diet Coke w rękach jednej agencji. Mother odpowiedzialna będzie za najnowszą kampanię Diet Coke i Coke Light.
Koncern przedsięwziął podobne kroki w stosunku do marki Sprite. W lipcu paneuropejski budżet reklamowy produktu przejęła agencja Ogilvy & Mather Frankfurt pokonując na ostatniej prostej Karmarama oraz M&C Saatchi Berlin.
