Przy użyciu Brand Corellation Index można określić miarę podobieństwa wizerunku pomiędzy porównywanymi markami, co może być użyteczne przy szukaniu partnerów czy planowania sponsoringu.
Przykładowo, przy użyciu BCI opracowano, w jakim stopniu wybrane marki pasują do kilku popularnych mediów. Wyniki prezentowane są w skali od 1 do -1 , gdzie 1 oznacza idealne połączenie, a -1 antymarkę.
W przypadku MTV wskaźnik BCI dla piwa Dog In The Fog wynosi 0,67, konsoli Xbox 0,66, a Pepsi Light 0,61. W przypadku Polskiego Radia wskaźnik dla Fiata wynosi 0,44, dla BiC 0,43, a dla Żytniej 0,40. Jeżeli porównamy Interia.pl z Inteligo, Media Markt oraz Link4, otrzymamy odpowiednio 0,55, 0,49 oraz 0,47.
