Często bywa, że publikacje są skutkiem presji finansowej lub politycznej wywieranej na media. Jednocześnie znaczna większość respondentów uważa, że wiarygodność mediów w Polsce jest podobna do wiarygodności mediów w Unii Europejskiej.
Badanie zostało zrealizowane przez SMG/KRC Millward Brown w ramach kampanii Czyste Informacje, której celem jest ograniczenia zjawiska „kupowania” materiałów dziennikarskich w mediach. Badanie służyło oszacowaniu skali występowania problemu. Badanie składało się z dwóch części: w jednej o opinie pytano mieszkańców Polski powyżej 15 roku życia, w a drugiej specjalistów z branży mediów, komunikacji marketingowej i PR.
65 proc. uczestników badanych specjalistów uważa, że w porównaniu z mediami w innych krajach Unii Europejskiej, wiarygodność mediów w Polsce jest podobna. Z opinią taką zgadza się 52 proc. specjalistów PR, 67proc. specjalistów komunikacji marketingowej i 76proc. dziennikarzy i wydawców. Niestety badania potwierdziły nasze intuicje, że w Polsce istnieje problem uzyskiwania publikacji dziennikarskich w zamian za opłaty – mówi Rafał Szymczak Prezes ZFPR – Spore nadzieje można jednak wiązać z tym, że praktyki takie są przez środowisko dosyć powszechnie uznawane za nieakceptowalne.
Duży odsetek respondentów wyraża opinie, że (52 proc. wskazań w odniesieniu do mediów ogólnopolskich 51 proc. do mediach regionalnych) w polskich mediach często bądź stale występuje praktyka publikowania materiału dziennikarskiego w zamian za płatną reklamę, a 20 proc. badanych w przypadku mediów ogólnopolskich i 30 proc. w przypadku mediów regionalnych wyraża opinię, że często ulegają one finansowej lub politycznej presji w celu opublikowania informacji. Warto zwrócić uwagę na to, że w większości kwestii zarówno dziennikarze, specjaliści od komunikacji marketingowej jak i PR-owcy mają dość zgodne opinie – mówi Kuba Antoszewski z SMG /KRC Millward Brown.
Badanie zostało zrealizowane przez SMG/KRC Millward Brown na reprezentatywnej próbie dorosłych Polaków, w ramach kampanii „Czyste Informacje”, na podstawie kwestionariusza przygotowywanego przez Institut of PublicRelations. Celem kampanii zainicjowanej przez Związek Firm Public Relations jest ograniczenie zjawiska „kupowania” materiałów w mediach nie oznaczonych jako reklamowe jest. Poza SMG/KRC Millward Brown i IPR partnerami kampanii są Kancelaria Prawnicza Salans (przygotowuje ekspertyzę dotyczącą obecnego stanu przepisów prawa w tym obszarze) i Instytut Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego (zorganizuje w styczniu tego roku konferencję naukową na temat zjawiska i metod przeciwdziałania jemu).
Kampania została objęta patronatem przez Prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów.
W Kampanii bierze udział szereg instytucji wspierających reprezentujących dziennikarzy, wydawców, środowiska reklamowe i PR (Brief, Fundacja Batorego, Helsińska Fundacja Praw Człowieka, Izba Wydawców Prasy, Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych, Internet PR, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Stowarzyszenie Agencji Reklamowych, Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich, Związek Pracodawców Prywatnych Mediów i Reklamy, Piar.pl). Inicjatywa jest otwarta dla wszystkich instytucji, które podzielają jej cele i chciałyby do projektu przystąpić. Przedstawiciele Partnerów Merytorycznych i Instytucji Wspierających tworzą grupę roboczą, której zadaniem jest konsultowanie poszczególnych działań w ramach kampanii oraz wymiana informacji i organizowanie współpracy pomiędzy poszczególnymi środowiskami w celu skutecznego przeciwdziałania nieetycznym i szkodliwym dla rynku mediów praktykom.
