17.06.09 Kredyt na pewną inwestycję
Wszystkie media od sportowych po biznesowe piszą dzisiaj o pewnym… kredycie. Otrzymał go, w wysokości 150 mln Euro, Real Madryt. Kwota zostanie wykorzystana na sfinalizowanie transferu supergwiazd światowego futbolu – Brazylijczyka Kaki (ok. 65 mln) oraz Portugalczyka Ronaldo (ok. 93 mln). Co można powiedzieć o takim wydarzeniu?
Tak się składa, że tego samego dnia w Polsce, po rynku rozeszła się wieść, że jeden z developerów uzyskał rekordowy od ponad pół roku kredyt na zakup ziemii – 50 mln Euro.
Oczywiście oba te zdarzenia trudno ze sobą porównywać, ale pokazują one tylko, jak wielkim i poważnym biznesem jest sport, skoro nawet w czasach tak wielkiego kryzysu bardzo zadłużone (!) kluby piłkarskie mają dostęp do tak wielkich środków…
16.06.09 Reklama w internecie – piękna czy bestia?
Potwierdzają się czarne scenariusze sprzed kilku miesięcy. Jak donosi dzisiejsza Gazeta Prawna wydatki przedsiębiorstw na reklamę w II kwartale 2009 roku będą niższe o 10-15 proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem. Najwięcej stracą dzienniki i magazyny, zyska jedynie internet (o ponad 16 proc.).
Ciekawie w tym świetle wyglądają opublikowane dzisiaj wyniki raportu „Raporty internetowe i treści wideo w internecie”. Zaskakuje / daje do myślenia, że aż 2/3 internautów aktywnie unika kontaktu z reklamą w materiale wideo, co piąty zajmuje się czymś innym, a jedynie 15 proc. deklaruje gotowość do obejrzenia chociaż fragmentu spotu.
PR górą?
15.06.09 Czego nie powinniśmy robić na Twitterze?
Blog The Financial Brand, który ostatnio analizował obecność amerykańskich instytucji finansowych na Twitterze, postanowił, pod wpływem swoich doświadczeń, przygotować 10 wskazówek na temat tego, czego nie należy robić na Twitterze. Jest to krótka lektura obowiązkowa, która nie tylko wskazuje konkretne błędy, ale też znacznie przybliża istotę Twittera i komunikacji za jego pośrednictwem. Polecamy śledzenie tego bloga, bo cały czas pojawiają się na nim nowe, ciekawe informacje o różnych działaniach marketingowych podejmowanych przez firmy z branży finansowej w USA, a sporo z nich może znaleźć zastosowanie także w naszym otoczeniu.
09.06.09 Ryzyko braku ryzyka
W niepewnych czasach niechętnie podejmujemy ryzyko. Zwracamy się do znanych, klasycznych produktów finansowych. Banki i instytucje finansowe wiedzą o tym i słowa takie jak bezpieczeństwo, pewność i gwarancja – zwiększają swój procentowy udział w reklamach i przekazach marketingowych tych firm. Jednak zachwalanie braku ryzyka jest nomen omen pewnym ryzykiem – zwłaszcza jeśli braku ryzyka przestaje być pewny UOKiK. To właśnie on wszczął postępowanie przeciwko Kasie Krajowej SKOK.
Jak czytamy na stronie urzędu wątpliwości u wzbudziły zapewnienia w materiałach reklamowych, że „kasy nie tylko nie mogą ryzykownie inwestować ponadto – kasy nie inwestują wolnych środków w jakiekolwiek ryzykowne instrumenty finansowe. Normy ustawowe oraz ostrożnościowe nie dają po temu żadnych możliwości”. Jednak jak podaje UOKiK: zarówno SKOK, jak Kasa Krajowa SKOK może inwestować w obciążone ryzykiem instrumenty finansowe.
Tak więc rzeczywiście ostrożne podejście do produktów finansowych jest zalecane w czasach kryzysu. Również do reklam tych produktów, i to zarówno ze strony instytucji oferującej, jak i potencjalnie zainteresowanych klientów.
Autorem przeglądu jest agencja Ciszewski Financial Communications.
