Prognoza 2004 – 2006 ” firma CR Media Consulting.
Wpływ na wzrost wydatków na reklamę ma zarówno wzrost gospodarczy w Polsce, jak i wejście Polski do UE, które oznacza pojawienie się na polskim rynku nowych firm reklamujących swoje usługi i towary.
CR Media Consulting podaje, że przychody mediów z reklam w 2000 roku stanowiły 0,65 proc. polskiego PKB, jednak w roku 2001 – spadły do 0,58 proc. PKB, na skutek m.in. recesji i wojny cenowej mediów, które oferowały znaczące rabaty starając się przyciągnąć reklamodawców. Również w 2002 r. wartość przychodów reklamowych spadła i stanowiła 0,52 proc. PKB.
W 2003 r. nastąpił lekki wzrost przychodów mediów z reklam, stanowiły one 0,53 proc. PKB.
Analitycy prognozują, że w 2004 r. i 2005 r. przychody mediów z reklam będą stanowiły 0,54 proc. PKB, a w 2006 r. – 055 proc. PKB.
Autorzy raportu zwracają uwagę, że w Polsce wydatki reklamowe w przeliczeniu na jednego na mieszkańca wynoszą 31 euro, czyli czterokrotnie mniej niż we Włoszech i Hiszpanii i dziesięciokrotnie mniej niż w Wielkiej Brytanii.
W poprzednich latach na spadku wartości rynku reklamy w Polsce najmniejsze straty poniosła telewizja, ze względu na swoją siłę negocjacyjną. Z prognoz wynika, że obecnie wzrost przychodów z reklam dla telewizji będzie wynosił w 2004 roku ok. 8 proc., a w następnych dwóch latach – po ok. 6 proc.
Prasa powinna zaś zanotować w 2004 roku wzrost przychodów z reklam o 8,1 proc., a następnie stabilny wzrost o 8 proc. rocznie.
Natomiast radio, którego przychody reklamowe zmniejszyły się w czasie recesji bardziej niż przychody prasy, powinno zanotować wzrost o 9-11 proc. rocznie.
CR Media Consulting podaje również, że w latach 2000-2003 najwięcej wzrosły wydatki reklamowe (o 91,1 proc.) branży określanej jako „produkty zdrowotne i leki” oraz telekomunikacji (o 74,1 proc.).
Natomiast największy udział w wydatkach reklamowych ogółem miała żywność (22,6 proc. ogółu wydatków reklamowych) oraz telekomunikacja, rozrywka i kultura, środki osobistej pielęgnacji i sprzedaż (po 9-10 proc.).
