• Najnowsze
  • Popularne
Rośnie znaczenie geofencingu – Polacy chcą dostawać reklamy na swoje smartfony

Rośnie znaczenie geofencingu – Polacy chcą dostawać reklamy na swoje smartfony

8 miesięcy temu
Strategie marek w czasach buntu [KONFERENCJA]

Strategie marek w czasach buntu [KONFERENCJA]

21 godzin temu
LIDL rozstrzygnął przetarg!

LIDL rozstrzygnął przetarg!

1 dzień temu
REKLAMA
Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

1 dzień temu
Fintechy w górę dzięki pandemii!

Fintechy w górę dzięki pandemii!

1 dzień temu
Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

1 dzień temu
Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

3 dni temu
TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

3 dni temu
Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

3 dni temu
Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

3 dni temu
Morele.net z nową komunikacją wizualną!

Morele.net z nową komunikacją wizualną!

3 dni temu
Obawy Polaków związane z pandemią zmniejszają się! [RAPORT]

Obawy Polaków związane z pandemią zmniejszają się! [RAPORT]

5 dni temu
W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

5 dni temu
E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

1 tydzień temu
COVID-19 największym ryzykiem biznesowym [RAPORT]

COVID-19 największym ryzykiem biznesowym [RAPORT]

1 tydzień temu
Jak w trakcie pandemii Polacy korzystają z kanałów cyfrowych? [BADANIE]

Jak w trakcie pandemii Polacy korzystają z kanałów cyfrowych? [BADANIE]

1 tydzień temu
Polski system najlepszym rozwiązaniem dronowym 2020 roku

Polski system najlepszym rozwiązaniem dronowym 2020 roku

1 tydzień temu
Gdzie i jak Polacy planują spędzić lato 2021? [BADANIE]

Gdzie i jak Polacy planują spędzić lato 2021? [BADANIE]

1 tydzień temu
Aż 80% Polaków nie ma możliwości pracy zdalnej

Aż 80% Polaków nie ma możliwości pracy zdalnej

1 tydzień temu
MEDIA BEZ WYBORU

Blisko 70% Polaków nie chce nałożenia nowego podatku na media [BADANIE]

1 tydzień temu
18% mniej na kampanie online w IV kwartale! [RAPORT]

18% mniej na kampanie online w IV kwartale! [RAPORT]

1 tydzień temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| sobota, 27 / Luty / 2021 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Trendy Badania

Rośnie znaczenie geofencingu – Polacy chcą dostawać reklamy na swoje smartfony

8 miesięcy temu
wBadania, Reklama
Reading Time: 4min read
AA
26
POLECEŃ
521
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Przeczytaj jeszcze

Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

3 dni temu
134
Jak w trakcie pandemii Polacy korzystają z kanałów cyfrowych? [BADANIE]

Jak w trakcie pandemii Polacy korzystają z kanałów cyfrowych? [BADANIE]

1 tydzień temu
168
REKLAMA

Rośnie znaczenie geofencingu. Polacy chcą dostawać od sektora paliwowego reklamy na swoje smartfony

W ostatnim roku wzrosła znajomość pojęcia geofencingu wśród kierowców. Obecnie prawie połowa chce dostawać informacje o promocjach, wjeżdżając na stacje paliw. Co ciekawe, klienci najczęściej oczekują zniżek na alkohole, a potem – na ofertę gastronomiczną. Sprzęt i części eksploatacyjne do samochodu są na 3. miejscu. Konsumenci zaczęli też bardziej zwracać uwagę na ceny paliwa. Eksperci przewidują, że zainteresowanie reklamami otrzymywanymi za pośrednictwem geofencingu wzrośnie do końca roku o kolejne 5-8%, a w przypadku drugiej fali pandemii – nawet o 15%.

Ogólnopolskie badanie, przeprowadzone przez platformę analityczno-badawczą UCE RESEARCH na stacjach benzynowych i w ich okolicach, wykazało, że polscy kierowcy wciąż nie znają dobrze pojęcia geofencingu. Tak wskazało 72% ankietowanych. Rok wcześniej odsetek tych osób wynosił 77%.

– Społeczeństwo stopniowo przyzwyczaja się do ww. nazwy i samej funkcjonalności. Stacje paliw, podobnie jak inne firmy handlowe, powinny zwracać uwagę na rozwiązania technologiczne. Ich klientami są coraz młodsze osoby, które nie pamiętają świata bez smartfonów. Mogą one nie kojarzyć samego pojęcia geofencingu. Korzystają przecież z wielu rzeczy na raz, nie znając ich fachowego nazewnictwa. Ale to im w niczym nie przeszkadza– komentuje Krzysztof Zych z firmy doradczej UCE GROUP LTD.

Tym, którzy nie znali pojęcia, ankieterzy dokładnie wyjaśnili, na czym polega geofencing. Następnie zapytali respondentów, czy chcieliby otrzymywać tą drogą reklamy bądź innego rodzaju informacje zaraz po wjeździe na stację. 48% badanych odpowiedziało twierdząco (rok temu – 38%), a 36% – przecząco (poprzednio – 35%). 6% nie miało na ten temat zdania (wcześniej – 9%). 10% twierdziło, że nie korzysta z telefonu na stacji (przedtem – 18%).

– Wyniki pokazują, że nowe technologie budzą coraz większe zaufanie konsumentów. Dzięki temu mają potencjał do podnoszenia zysków m.in. stacji paliw. Mogą one wysyłać klientom kontekstowe informacje. Ważne jest, aby oferowały odbiorcom konkretne korzyści, np. rabaty, przy zapewnieniu bezpieczeństwa i anonimowości przetwarzania danych lokalizacyjnych– mówi dr Paweł Prociów z firmy technologicznej Proxi.cloud.

W opinii Krzysztofa Zycha, wzrost zainteresowania promocjami otrzymywanymi za pośrednictwem geofencingu nie jest zaskakujący. Społeczeństwo staje się wygodne. Klienci, zamiast chodzić po stacji i szukać różnych rzeczy, wolą dostawać precyzyjne informacje na smartfony. Ekspert prognozuje, że do końca roku nastąpi kolejny skok zainteresowania tematem – o 5-8%. A gdyby przyszła druga fala pandemii, wzrost mógłby wynieść nawet 15%. Sektor paliwowy powinien się temu przyjrzeć, bo to szansa na dodatkowe zyski.

– Pandemia przyspieszyła popularyzację rozwiązań pozwalających na płacenie za pomocą telefonu już przy dystrybutorze. To na pewno zwiększyło odsetek konsumentów korzystających ze smartfonów na stacjach benzynowych– dodaje dr Prociów.

Po wjeździe na stację benzynową konsumenci najczęściej chcieliby otrzymywać informacje o promocjach alkoholu – 33% badanych (poprzednio – 31%). Na drugim miejscu respondenci mówili o rabatach bądź o ofercie gastronomicznej – 26% (wcześniej – 19%). Następnie wskazywali na wiadomości dot. sprzętu i części eksploatacyjnych do samochodu – 16% (przedtem – 27%). Ekspert z UCE GROUP LTD. uważa, że menedżerowie stacji powinni wziąć pod uwagę oczekiwania konsumentów. Skoro klientom najbardziej zależy na rabatach na alkohol, to należy iść w tym kierunku.

– Wzrost zainteresowania ofertą gastronomiczną wynika z konsekwentnego podnoszenia jej jakości na stacjach w Polsce. Dziś już wszystkie tego typu placówki posiadają wysokiej klasy ekspresy do kawy i zestawy dań na ciepło. Polacy coraz częściej przy okazji tankowania kupują gorący napój i hot doga– zauważa dr Krzysztof Łuczak z Proxi.cloud.

Z kolei Adrian Roman z domu mediowego MediaCom stwierdza, że wyniki badania mogą być dla branży paliwowej potwierdzeniem dobrze obranego kierunku i pozycjonowania stacji benzynowych. Obecnie są to punkty gastronomiczne i sklepy 24-godzinne, a nie tylko miejsca do tankowania pojazdów. Natomiast spadek zainteresowania art. motoryzacyjnymi wynika z postępującego zjawiska segmentacji.

– Menedżerowie stacji powinni zwrócić uwagę na jeszcze jeden aspekt. Klient nie zawsze musi być zmotoryzowany. Tego typu placówki często są zlokalizowane blisko dużych osiedli mieszkaniowych lub przelotów komunikacyjnych. Dlatego warto to wykorzystać i pomyśleć o pieszych– wskazuje Zych.

Zaobserwowano też, że wzrosło zainteresowanie promocyjnymi cenami paliwa – z 5% w ub.r. do 11% obecnie. Ekspert z MediaCom przypomina o tegorocznych spadkach cen detalicznych, spowodowanych ogólną przeceną ropy na świecie. Konsumenci zobaczyli, że mogą mniej płacić. To wpływa na ich obecne oczekiwania wobec oferty paliwowej, wyjątkowo ubogiej w promocje.

– Dużo mówi się o nadchodzącym kryzysie spowodowanym pandemią. Z tego powodu Polacy coraz częściej szukają rabatów m.in. na paliwo. Dlatego stacje powinny postawić na intensyfikację działań promocyjnych z wykorzystaniem nowoczesnych technik marketingowych. Do takich zalicza się aplikacje mobilne oraz działania reklamowe oparte o geofencing– podkreśla dr Łuczak.

Jak podsumowuje Krzysztof Zych, wzrost zainteresowania paliwem w promocji powinny wykorzystać szczególnie działy marketingów dużych sieciowych stacji. Taką ofertą mogłyby budować lepszą narrację i wieź z klientami, a także przewagę konkurencyjną. Dla przykładu, gdyby komunikat o rabacie pokazał się zaraz po zatankowaniu, byłby dodatkowym magnesem na przyszłość. Paliwo przecież wróci do swoich dawnych wartości, w dodatku możliwa jest recesja. Wówczas powyższe zastosowanie nabierze jeszcze większego sensu. Chcąc być na to przygotowanym, już teraz trzeba wprowadzać tego typu rozwiązania, szeroko je testować i w razie potrzeby odpowiednio korygować. Wtedy mechanizm może być lepiej dopasowany do potrzeb konsumentów.

Badanie zostało prowadzone na terenie 10 dużych miast, tj. Gdańska, Szczecina, Bydgoszczy, Białegostoku, Poznania, Warszawy, Łodzi, Wrocławia, Katowic i Krakowa oraz ich najbliższych okolic, w tym 11 średnich i mniejszych ośrodków. Ankietowano konsumentów w dniach 08-14 czerwca br. w pobliżu największych sieciowych stacji benzynowych. Próbą objęto 1006 dorosłych Polaków. Dane porównano z wynikami bliźniaczego badania przeprowadzonego w sierpniu 2019 roku.

TagI: BadaniageofencingREKLAMAsmartfon
Udostępnij10Udostępnij2
Plugin Install : Subscribe Push Notification need OneSignal plugin to be installed.
REKLAMA

PowiązaneInformacje

Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]
Badania

Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

3 dni temu
134

Jakich kompetencji u freelancerów poszukują pracodawcy?

Czytaj więcje
Jak w trakcie pandemii Polacy korzystają z kanałów cyfrowych? [BADANIE]
Badania

Jak w trakcie pandemii Polacy korzystają z kanałów cyfrowych? [BADANIE]

1 tydzień temu
168

20% Polaków jest niezadowolonych z cyfrowych metod kontaktu.

Czytaj więcje
Gdzie i jak Polacy planują spędzić lato 2021? [BADANIE]
Badania

Gdzie i jak Polacy planują spędzić lato 2021? [BADANIE]

1 tydzień temu
237

Wakacje w cieniu pandemii.

Czytaj więcje
Aż 80% Polaków nie ma możliwości pracy zdalnej
Badania

Aż 80% Polaków nie ma możliwości pracy zdalnej

1 tydzień temu
176

Czy robotyzacja i automatyzacja pomogą?

Czytaj więcje
MEDIA BEZ WYBORU
Badania

Blisko 70% Polaków nie chce nałożenia nowego podatku na media [BADANIE]

1 tydzień temu
104

Polacy popierają protest mediów. Nie chcą też wprowadzenia dla nich nowego podatku

Czytaj więcje
Big data i marketing cyfrowy w e-commerce
E-commerce

Big data i marketing cyfrowy w e-commerce

3 tygodnie temu
404

Big data i marketing cyfrowy odpowiedzią na skokowy wzrost e-commerce.

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

    TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

    25 Udostępnień
    Udostępnij 10 Tweet 6
  • Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

    20 Udostępnień
    Udostępnij 8 Tweet 5
  • W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

    12 Udostępnień
    Udostępnij 5 Tweet 3
  • TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1592 Udostępnień
    Udostępnij 637 Tweet 398
  • Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

    10 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 3
  • E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

    11 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 3
  • Morele.net z nową komunikacją wizualną!

    9 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 2
  • Obawy Polaków związane z pandemią zmniejszają się! [RAPORT]

    8 Udostępnień
    Udostępnij 3 Tweet 2
  • Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

    8 Udostępnień
    Udostępnij 3 Tweet 2
  • Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

    7 Udostępnień
    Udostępnij 3 Tweet 2

REKLAMA

POPULARNE

W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!
Raporty

W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

22 lutego 2021
249
najlepsze reklamy
Marketing

TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

20 czerwca 2017
31.8k
Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing
Raporty

Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

24 lutego 2021
206
E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!
Trendy

E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

19 lutego 2021
217

REKLAMA

PORADNIKI

Jak zarządzać informacją i wiedzą wewnątrz organizacji?

Content Marketing – jak rozpowszechniać treść?

Szef zmienia warunki zatrudnienia. Co na to prawo?

Mobilna reklama na kryzys

Onboarding - poradnik jak prowadzić nowego pracownika do firmy

10 kroków do niezapomnianej prezentacji

Więcje

REKLAMA

Mediarun.com

© 2001 - 2020 EUEXS

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun - Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2020 EUEXS

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Stwórz nowe konto!

Wypełnij poniższe dane aby się zarejestrować

Wszystkie pola są wymagane. Logowanie

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie

Add New Playlist

Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.