Kluczem, którym posługuje się firma Brand Masters jest semiotyka komercyjna, sprawdzona w ciągu ostatnich 20 lat na rynkach światowych przez nieformalną sieć partnerskich firm semiotycznych.
Jej siłę i wyjątkową metodologię potwierdzają światowe brandy, na potrzeby których jest używana, zaczynając od Nestle, Kraft Foods, VISA, Procter&Gamble, Unilever czy CocaCola, jak również na zlecenie największych agencji reklamowych Publicis, Ogilvy, McCann i innych
Semiotyka komercyjna proponowana przez Brand Masters rozwiązuje problemy przede wszystkim tych marek, produktów i usług, które mimo skrupulatnie prowadzonych badań ilościowych i jakościowych, w tym IDI, fokusów, badań projekcyjnych nie potrafią przełamać istniejących tendencji rynkowych i mimo szerokich, czasami spektakularnych działań marketingowych, nadal zajmują pozycję odległą lub niechcianą w swojej kategorii (poczynając od 2, 3, 4, 5 itd.).
Semiotyka komercyjna to zespół narzędzi badawczych zaadoptowanych na potrzeby badań marketingowych a wypracowanych wcześniej na gruncie innych nauk, przede wszystkim semiotyki lingwistycznej i antropologii kulturowej.
Komentarz dr Barbary Frątczak-Rudnickiej, konsultanta firmy 4P research mix:
– Nie jest prawdziwą informacja, że na polskim rynku nikt takich badań nie oferuje. 4P research mix posiada tego typu badanie w swojej ofercie już od kwietnia 2003 r.(czyli od momentu jej powstania).
Oprócz tego, że informacja o tym znajduje się na naszej stronie internetowej, osobiście przedstawiałam tę metodę badawczą na spotkaniu badaczy organizowanym przez PTBRiO, a dwa lata temu – wspólnie z Małgorzatą Olszewska na kongresie PTBRiO prezentowałam analizę stylu komunikacji zrobioną w oparciu o tę metodę.
