Internet wyprzedza także radio i telewizję – wynika z badania serwisu Favore.pl.
Średnio polski przedsiębiorca wydaje na reklamę w sieci ponad połowę całego budżetu reklamowego swojej firmy. Na drugą pod względem popularności metodę – plakaty, ulotki i inne materiały drukowane – przedsiębiorcy wydają ponad dwukrotnie mniej pieniędzy. Ten punkt to już tylko jedna czwarta reklamowych budżetów wszystkich przebadanych firm.
Przedsiębiorcy, którzy zdecydowali się zaistnieć w internecie stawiają przede wszystkim na to, aby dać się znaleźć tym klientom, którzy szukają produktów i usług. Stąd dwa najczęściej wskazywane przez nich sposoby promocji to dodanie oferty do serwisów ogłoszeniowych i wpisy do bezpłatnych katalogów firm. Te formy stosuje osiem na dziesięć badanych firm. Warto też dodać, że prawie dwie trzecie firm zdecydowało się uruchomić własne strony internetowe. To także forma reklamy.
Oferowanych przez internetową reklamę narzędzi, które pozwalają szukać potencjalnych klientów, używa wprawdzie mniej niż połowa przedsiębiorstw, ale warto odnotować, że korzystanie z zaawansowanych form nie jest już rzadkością. Co trzecia firma doceniła wagę pozycjonowania, a niewiele mniej przedsiębiorców korzysta dodatkowo z reklamy kontekstowej, a więc wyświetla swoje reklamy przy wynikach wyszukiwania haseł z branży, w której działają.
Prawie połowę budżetu na promocję w internecie statystyczna firma przeznacza na prowadzenie strony www, a blisko 40 proc. na promowanie ogłoszeń zamieszczonych w serwisach.
Co czwarta firma poszła jeszcze dalej i zdecydowała się na kontakt bezpośredni. Jej pracownicy wypowiadają się na branżowych i tematycznych forach dyskusyjnych. Są nawet takie przedsiębiorstwa, które zdecydowały się prowadzić bloga. Dla małych firm jest to o wiele trudniejsze, niż dla firm dużych, które stać na zatrudnienie pracownika, zajmującego się tym konkretnym zadaniem.
Większość małych firm, jak wynika z badania Favore.pl, dopiero bada skuteczność internetowej reklamy. Dominują przedsiębiorcy, którzy w ciągu minionego roku zainwestowali w sieci do 500 zł. Ale ponieważ apetyt rośnie w miarę jedzenia, co trzeci właściciel małej i średniej firmy w Polsce zamierza w najbliższym roku zwiększyć wydatki w tym zakresie. Tylko jedna na dwadzieścia firm deklaruje, że w tym roku wyda w sieci mniej.
Autorzy badania z Favore.pl oceniają, że przedsiębiorcy dostrzegają potencjał internetu, ale ciągle jeszcze nie wykorzystują go w pełni.