Według badania DriveR ZenithOptimedia, najbardziej rozpoznawalni celebryci w reklamach to Marek Kondrat, występujący w reklamach ING Banku Śląskiego SA (703 głosy respondentów) oraz Piotr Fronczewski, reklamujący Getin Bank SA (183 głosy). Za to najbardziej lubiani przez Polaków celebryci to: Monika Olejnik, Tomasz Lis, Doda, Janusz Palikot i Kuba Wojewódzki.
Konsumenci chcieliby, aby Doda reklamowała bieliznę, prezerwatywy i niemieckie samochody, a Katarzyna Cichopek – kosmetyki i produkty dla dzieci. Do Szymona Majewskiego najlepiej, zdaniem ankietowanych, pasują hamburgery, piwo i sportowe obuwie.
Prawie połowa ankietowanych jest zdania, że dla znanych osób decydujących się na udział w reklamie gaża jest na pierwszym miejscu, ale twierdzą też, że gwiazda musi być przekonana o jakości marki, by ją reklamować. Jeszcze więcej respondentów (55 proc.) uważa, że odpowiednio wysoka stawka „praktycznie każdego przekona do reklamowania jakiegokolwiek produktu”.