Jak szacuje dom mediowy MPG, najbardziej zmalały dochody reklamowe gazet i magazynów oraz wydatki na ten cel firm finansowych, motoryzacyjnych i komputerowych.
Połowa wydatków na reklamę trafiała w ubiegłym roku do telewizji, a jedna czwarta do gazet i magazynów. Wartość reklamy internetowej była natomiast wyższa od reklamy radiowej, ale niższa od outdoorowej.
W porównaniu z pierwszym kwartałem ub.r. zmalały dochody ze wszystkich form reklamy oprócz internetowej, która zyskała 7 proc. Najbardziej straciła na wartości promocja w mediach niestandardowych (o 20 proc.) oraz gazetach (o 18,7 proc.) i magazynach (o 16,6 proc.). Wśród stacji telewizyjnych największy wzrost dochodów reklamowych zanotowały kanały niszowe Polsatu (o 51,9 proc.) i kanały tematyczne Discovery Media (o 39,3 proc.), natomiast największy spadek – TVN24 (o 22 proc.).
Wydatki na reklamę najbardziej zmniejszyły w minionym kwartale firmy z branży finansowej, motoryzacyjnej oraz komputerów i audio-wideo; więcej na ten cel przeznaczyły jedynie przedsiębiorstwa z sektora farmaceutycznego. Dwudziestu największych reklamodawców obniżyło swoje budżety reklamowe średnio o 15 proc.
MPG prognozuje, że w całym bieżącym roku wartość polskiego rynku reklamowego zmniejszy się o 10 proc., przy założeniu, że nie zmieni się panująca obecnie niepewność co do kierunku trendów w gospodarce.