Media tradycyjne nadal stanowią ważne i atrakcyjne źródło dla konsumentów z grupy wiekowej 18-24 lata.
W badaniu przeprowadzonym przez Harrison Group 58 proc. młodych respondentów odpowiedziało, że z czasopism dowiaduje się, co jest aktualnie w modzie. Czasopisma dostarczają im informacji o najmodniejszych ubraniach, samochodach i muzyce.
Jeszcze bardziej optymistyczna dla tradycyjnych mediów jest ta część badania, która porównuje prasę z internetem. Aż 71 proc. respondentów twierdzi, że lubi zaglądać do czasopism pomimo tego, że ma świadomość, iż w sieci znajdzie praktycznie te same informacje.
Badanie ujawnia również, że respondenci odwiedzają strony internetowe stacji telewizyjnych zachęceni przez reklamę wyemitowaną w telewizji. Niemal połowa (48 proc.) wchodzi na strony kanałów telewizyjnych w czasie swojego typowego tygodnia.
