rynku medialnym wśród szefów ds. marketingu w firmach europejskich.
Badanie koncentrowało się na decyzjach marketingowych oraz doborze mediów, respondentami byli dyrektorzy i specjaliści ds. marketingu z firm działających w różnych branżach. Badanie dotyczyło trendów w podejmowaniu decyzji marketingowych i doborze mediów reklamowych, postrzeganej skuteczności różnych mediów i kanałów działań marketingowych, struktury wydatków na działania medialne i marketingowe oraz miejsca mediów cyfrowych i Internetu w „mix marketingowym”.
Komentując wyniki badań, Brian Jacobs – szef Global Media Practice działającej w ramach MB powiedział: – Badanie przeprowadzone przez MB pokazało, że konsumenci w Europie wykorzystują liczne media na wiele różnych sposobów, więc można do nich dotrzeć, wykraczając poza tradycyjne kanały komunikacji. Nasze badanie wskazuje na rosnącą rolę marketingu internetowego w całej Europie – aż 42 proc. respondentów przyznaje, że ma w swoich firmach scentralizowany zespół zajmujący się tym kanałem komunikacji marketingowej.
Brian Jacobs dodał jednak, iż „niemal połowa szefów marketingu w firmach z Europy Zachodniej nie przekonała się jeszcze do kampanii zintegrowanych, wykorzystujących zalety poszczególnych mediów w ramach jednej większej kampanii. Aby zmaksymalizować zysk z nakładów na działania marketingowe europejscy szefowie ds. marketingu muszą zyskać większą wiedzę o tym, które typy mediów najlepiej spełniają konkretne cele marketingowe ich firm”.
Szczegółowe wyniki badania zostaną zaprezentowane w trakcie serii spotkań w dziewięciu krajach Europy.
