Kogo reklama irytuje najbardziej?

pod hasłem WIR, do którego dane zbierane są od lutego br. Każdego tygodnia 340 respondentów odpowiada na pytanie o to, w jakim stopniu przeszkadzały im reklamy, z którymi zetknęli się w różnych mediach w przeciągu ostatniego tygodnia – projekt WIR opiera się na ciągłym pomiarze Wskaźnika Irytacji Reklamą.

Z największą niechęcią reagują na reklamy osoby starsze, emeryci i renciści. Wskaźnik Irytacji Reklamą w najstarszej grupie badanych (50-59 lat) osiągnął średnią wartość 6,0 punktów, co stanowi wielkość o 0,6 punktu wyższą niż w próbie ogólnej i aż o 1,1 punktu wyższą niż wśród najmłodszych respondentów (15-24 lat).

Różnice te idą w parze z różnicami w zakresie ilości czasu poświęcanego na oglądanie telewizji. Mieszkańcy miast w wieku 50-59 lat w lutym i marcu spędzali przed telewizorem średnio 6 godzin i 5 minut dziennie (źródło: AGB NMR), to jest dwuipółkrotnie więcej czasu, niż widzowie pomiędzy 15 a 24 rokiem życia (ATV = 2h i 24min). Analogiczne różnice odnotowano dla grupy emerytów i rencistów w porównaniu do grupy uczniów i studentów (WIR = 5,9 vs 5,0; ATV = 6h 30min vs 2h 13 min).

Wyjątek stanowią natomiast podgrupy płciowe, gdzie mężczyźni, zwyczajowo spędzający przed telewizorem mniej czasu (ATV = 4h), są bardziej poirytowani reklamami (WIR = 5,7), niż kobiety, oglądające telewizję średnio o 48 minut dziennie dłużej, ale zmęczone kontaktem z reklamami są mniej średnio o 0,4 punktu.

– Warto pamiętać, że respondenci płci męskiej generalnie stanowią w badaniach marketingowych grupę, która zwykle charakteryzuje się większym poziomem niezadowolenia i negatywnych ocen. Ponadto opisane różnice są w tym przypadku stosunkowo niewielkie – komentują przedstawiciele OMG Metrics.

Polacy zajmują bardzo zdecydowane stanowiska, oceniając swój stosunek do reklam, które mają równie liczne grono zagorzałych przeciwników, jak i zwolenników. Około 1/3 badanych deklaruje, że ostatnie reklamy wyraźnie im przeszkadzały i taka sama część respondentów wskazuje brak lub bardzo niski poziom poirytowania reklamami odbieranymi w mediach.

Badanie prowadzone jest metodą CATI (wywiady telefoniczne wspomagane komputerowo) na ogólnopolskiej reprezentatywnej próbie mieszkańców miast w wieku 15-59 lat. Uczestnicy udzielają odpowiedzi na skali od 1 – „reklamy w ostatnim tygodniu wcale mi nie przeszkadzały” do 10 – „bardzo mi przeszkadzały”.

Kolejne wyniki cyklicznego pomiaru Wskaźnika Irytacji Reklamami publikowane są na stronie internetowej http://www.omdmetrics.pl/?mod=wir.