Każdy uczestnik badania mógł wskazać tylko jedną, ulubioną firmę z danej kategorii. Wśród słodyczy bezkonkurencyjna okazała się marka WEDEL. Wskazało ją blisko 17% młodych respondentów. Kolejne miejsca zajęły: MILKA, LAY’S, GOPLANA i NESTLE.
Kolejna kategoria, to napoje. W tym przypadku dzieci mają również wyraźnego lidera. Jest nim COCA-COLA. Jako na ulubioną markę wskazało na nią ponad 23% ankietowanych. Niespełna 9% głosów zdobyła PEPSI. Na dobrej, trzeciej pozycji znalazł się polski producent- firma HOOP (7% wskazań). W przypadku napoi znacznie mniej jest niezdecydowanych respondentów – 34,23%.
Dziś nie dziwi nikogo widok nastolatka rozmawiającego przez telefon. Komórki kupują im rodzice, by mieć kontakt z dzieckiem, kiedy przebywa poza domem. Dlatego młodzi Polacy maja dużą wiedzę na temat marek aparatów telefonicznych. Tylko ¼ ankietowanych nie potrafi wymienić swojej ulubionej firmy. Reszta, w znakomitej większości, wskazała na NOKIĘ (blisko 44%). Na drugim miejscu, ale już z 7% znalazła się marka SIEMENS.
Wśród marek sprzętu grającego, ulubieńcem młodych okazała się firma SONY. Wskazało na nią prawie 37% respondentów. Co 10 ankietowany wymienił markę PHILIPS i PANASONIC.
Mniej radykalna jest opinia młodych respondentów na temat zabawek. Tylko 1/3 potrafi wskazać swoją ulubioną firmę. Na pierwszych miejscach znalazła się marka LEGO ( ponad 8% wskazań) i NICI (ponad 5%).
Badanie pokazało także, że młodzi ludzie preferują odzież sportową. Niespełna 18% ankietowanych wybiera ubrania ADIDASA, 11%- NIKE. W rankingu znalazło się także miejsce dla polskich producentów. Nastolatki wymieniły takie firmy jak RESERVED, czy TROLL.
Dzieci mają bardzo wysoką ale selektywną świadomość marek – ocenia Piotr Czyżewski, dyrektor ds. badań w ARC Rynek i Opinia. Niemalże w każdej kategorii produktów ich sympatie koncentrują się wokół jednej, dwóch marek, które nie mają sobie równych. Sztandarowymi przykładami są: Wedel, Coca Cola, Nokia czy Sony.
Badanie zostało zrealizowane wspólnie przez ARC Rynek Opinia, Fox Kids Polska oraz SFeRa modern media solutions. Badanie jest kolejnym projektem z nowego cyklu badań typu On-Line Omnibus realizowanych co miesiąc na ogólnopolskiej próbie dzieci w wieku 7-14 lat.
Badanie przeprowadzane jest metodą CAWI (ankieta internetowa), a jej uczestnicy dobierani są wśród zarejestrowanych użytkowników serwisu Fox Kids Polska. Celem badania jest poznanie opinii najmłodszych o produktach, nowych markach, reklamach do nich kierowanych i preferencjach w wyborze produktów. Jest też narzędziem pozwalającym także na testowanie koncepcji nowych marek, oraz ich nazw.
