Według ekspertów stabilizacja branży dotyczy tylko jej części. Poziom dotychczasowych usług reklamowych jest słaby, a wiodący prym firm telekomunikacyjnych i farmaceutycznych powoduje, że prezentowane kampanie są monotonne i nudne.
Kwietniowej 2005 fali BriefIndexu, podobnie jak przy okazji poprzednich badań koniunktury na rynku mediów i reklamy, towarzyszyły pytania omnibusowe, które dotyczyły tym razem relacji między nauką i praktyką w marketingu. 54 procent osób, nie zgadza się ze stwierdzeniem, że naukowcy i praktycy są zgodni, co do interpretacji zjawisk marketingowych (10 procent zdecydowanie się nie zgadza). 70 procent ankietowanych uważa, że nie ma dobrej współpracy pomiędzy środowiskiem naukowców i praktyków marketingu. 54 procent ocenia, że środowisko naukowe nie jest uznawane przez praktyków marketingu za opiniotwórcze. Jednak ponad połowa badanych jest zgodna (56 procent), że wyniki badań naukowych są często wykorzystywane przez praktyków marketingu.
Pomysłodawcą i inicjatorem BriefIndexu jest Magazyn Marketingu i Sprzedaży Brief. Badania na zlecenie magazynu prowadzi instytut badawczy SMG/KRC.