Obecny, wzrost wskaźnika związany jest z dobrą oceną sytuacji na rynku mediowo-reklamowym przez przedstawicieli branży oraz stabilizacją rynku mediów i reklamy. Według danych prezentowanych przez BreifIndex, 67 procent respondentów uważa, że obecna sytuacja na rynku mediów i reklamy jest dobra i 5 procent, że bardzo dobra (dla porównania – w fali ze stycznia 2004 – 63 procent uważało, że jest dobra i również 5 procent, że bardzo dobra.
– Dobra ocena obecnej sytuacji wynika przede wszystkim z trwałej zmiany koniunktury. Widać wyraźną poprawę w stosunku do lat ubiegłych i wzrost wydatków na reklamę – komentuje wyniki szóstej fali badania Kuba Antoszewski z SMG/KRC. – Aktualnie, aż 59 procent osób ocenia, że w ciągu najbliższych trzech miesięcy sytuacja na rynku mediów i reklamy nie ulegnie zmianie. Można zatem powiedzieć, że obecny rok powinien być rokiem stabilnej poprawy sytuacji w branży, jednak bez niespodzianek – dodaje Kuba Antoszewski.
Według ekspertów stabilizacja branży dotyczy tylko jej części. Poziom dotychczasowych usług reklamowych jest słaby, a wiodący prym firm telekomunikacyjnych i farmaceutycznych powoduje, że prezentowane kampanie są monotonne i nudne.
Badanie obrazuje również opinie respondentów na temat strategii firm, inwestycji oraz konkurencyjności na rynku mediów i reklamy.
Kwietniowej 2005 fali BriefIndexu, podobnie jak przy okazji poprzednich badań koniunktury na rynku mediów i reklamy, towarzyszyły pytania omnibusowe, które dotyczyły tym razem relacji między nauką i praktyką w marketingu. 54 procent osób, nie zgadza się ze stwierdzeniem, że naukowcy i praktycy są zgodni, co do interpretacji zjawisk marketingowych (10 procent zdecydowanie się nie zgadza). 70 procent ankietowanych uważa, że nie ma dobrej współpracy pomiędzy środowiskiem naukowców i praktyków marketingu. 54 procent ocenia, że środowisko naukowe nie jest uznawane przez praktyków marketingu za opiniotwórcze. Jednak ponad połowa badanych jest zgodna (56 procent), że wyniki badań naukowych są często wykorzystywane przez praktyków marketingu.
Pomysłodawcą i inicjatorem BriefIndexu jest Magazyn Marketingu i Sprzedaży Brief. Badania na zlecenie magazynu prowadzi instytut badawczy SMG/KRC.
