– wynika z analizy 'Podcast Panel’ przeprowadzonej przez Bridge Ratings
Liczba słuchaczy podcastów rośnie stale od 2004 r. Bridge Ratings przewiduje, że w 2012 r. reklam tego typu słuchać będzie już 67 mln Amerykanów (27,5 mln przynajmniej raz w tygodniu). Z kolei według eMarketera w 2011 r. podcastów będzie słuchać 55 mln Amerykanów, a regularnymi subskrybentami będzie 18 mln. W tym samym roku wydatki amerykańskich reklamodawców na reklamę podcastingową powinny wynieść 400 mln dol.
Z raportu „Podcast Panel” wynika, że podcasty typu „news and talk” zwiększają słuchalność programów radiowych. Znacząca liczba odbiorców podcastów stwierdziła, że podcasty tworzone przez konkretną radiostację zachęciły ich do słuchania programów tej radiostacji. Ponad połowa (56 proc.) badanych wyznała, że podcasty wpływają na ich przyzwyczajenia związane ze słuchaniem radia.
Większość respondentów woli wysłuchiwać podcastów na sowim komputerze, gdyż pobieranie ich na przenośne odtwarzacze jest zbyt skomplikowane i zbyt czasochłonne.
