6
Pomiar pełnego lejka i łączenie płatnych, własnych i pozyskanych treści jest wciąż rzadkością; połowa firm raportuje zasięg i zaangażowanie jako główne KPI
BCG2026świat
Mierzalny wskaźnik oceniający postęp wobec wyznaczonego celu biznesowego lub kampanijnego. Powinien mieć jasną definicję, okres pomiaru, wartość docelową i osobę odpowiedzialną.
Po co to komu
Przekłada cele na liczby, za które ktoś odpowiada: co mierzymy, do kiedy, ile ma wynieść. Rozmowa o wynikach przestaje być rozmową o wrażeniach.
Czego brakuje bez tego
Bez wskaźników każda kampania „poszła dobrze" — bo nikt nie ustalił, co znaczyłoby, że poszła źle.
Kiedy się tego używa
Przy planowaniu kampanii, celach zespołów i rozliczaniu agencji: kilka wskaźników, nie kilkadziesiąt.
Jak tego używamy
Dashboard pokazuje KPI kampanii: leady, zasięg, CTR, koszt pozyskania i konwersję.
Ciekawostka
Prawo Goodharta mówi, że miara, która staje się celem, przestaje być dobrą miarą. Zespół rozliczany z liczby zgłoszeń dostarczy zgłoszenia — niekoniecznie klientów.
Liczby, które warto znać
KPI w danych
osiem razy więcej
Szacunek Google dotyczący potencjału energetycznego satelitów na niskiej orbicie, kluczowy dla projektu Suncatcher zakładającego hostowanie infrastruktury AI w kosmosie
Google09/2026świat