Kiedy w Polsce dokonany zostanie rebranding stacji Jetix na Disney XD?
Disney XD zostanie uruchomiony w kolejnych miesiącach tego roku. Ostateczna data zostanie jeszcze potwierdzona – więc obserwujcie nas uważnie!
Co zmieni się w ofercie kanału w związku ze zmianą nazwy? Do jakiej grupy docelowej chcą Państwo trafić, czy będzie ona szersza od dotychczasowej?
Disney XD będzie pierwszym w Polsce kanałem skierowanym do chłopców w wieku 6-14 lat. W ofercie programu znajdą się zarówno przykuwające uwagę programy live-action, jak i seriale animowane. Programy będą skierowane przede głównie do chłopców, którzy lubią nowe odkrycia, przygody, sport, muzykę i dobry humor. Disney XD ma wypełnić lukę w ofercie, jaka dotychczas istniała wśród programów dla tej grupy.
Jakie nowe produkcje pojawią się na antenie i czy uwzględnią one programy interaktywne?
W ramówce pozostaną najbardziej popularne programy z Jetix. Oferta programowa będzie też wzbogacona o nowe produkcje Disneya. Dzieci w Polsce będą mogły również śledzić nowości i programy Disney XD dzięki interaktywnej stronie internetowej oraz za pomocą VOD i telefonii komórkowej.
Jakie są główne zmiany wynikające z rebrandingu na rynku francuskim?
We Francji Disney XD został uruchomiony 1 kwietnia br. i chociaż jest jeszcze za wcześnie by to oceniać, to pierwszy odzew ze strony francuskiego oddziału i tamtejszych reklamodawców był niezwykle pozytywny. Disney XD w lutym br. został także uruchomiony w Stanach Zjednoczonych. Podczas pierwszego weekendu od momentu nadawania, kanał zgromadził ponad 15,7 miliona widzów, z czego 6,5 mln stanowiły dzieci w wieku 6-14 lat.
To już druga zmiana nazwy kanału. Czy liczą Państwo na to, że z nową nazwą, eksponującą markę Disney, kanał zainteresuje więcej młodych widzów?
Sukces Jetix daje nam bardzo dobrą podstawę do tego, by uruchomić Disney XD. Wierzymy, że dzięki rebrandingowi wzmocnimy świadomość i postrzeganie przez widzów marki Disney. Nowa wysokiej jakości oferta została przygotowana z myślą o chłopcach w wieku 8-14 lat. W ten sposób chcemy zwiększyć pierwotną grupę widzów Jetix, którą stanowili chłopcy w wieku 4-10 lat.
W I kwartale 2009 wg AGB NMR Jetix przyciągnął blisko 0,8 proc. widowni. Jakiego udziału w rynku spodziewają się Państwo po rebrandingu?
Wierzymy, że Disney XD pozwoli nam uzyskać miano lidera wśród kanałów dziecięcych, które są skierowane do chłopców i dziewczynek w wieku 3-14 lat oraz ich rodzin. Jednakże nie chodzi tu tylko o rebranding, ale o poszerzenie grupy odbiorców. Doświadczenie ze Stanów Zjednoczonych pokazuje, że Disney XD osiągnął bardzo dobre wyniki zaledwie w pierwszych miesiącach nadawania.
Jakie są dalsze plany ekspansji Disneya na rynku europejskim i jakie nowości programowe szykują Państwo na najbliższe miesiące?
Obecnie analizujemy sytuację na wszystkich rynkach i staramy się wypracować jak najlepszą strategię dla portfolio naszych kanałów. Wszelkie działania rebrandingowe planujemy zakończyć do końca tego roku.
Rozmawiała Natalia Łyczko
