Obecnie Eurosport promuje markę KIA na antenie podczas pierwszego w tym roku turnieju Wielkiego Szlema – Australian Open. KIA jest również jednym z głównych sponsorów tego turnieju.
KIA zdecydowała się wybrać tenis, ponieważ jest to dyscyplina popularna na całym świecie. Ten wybór poparty jest badaniami firmy SportMarkt, które dowodzą, iż w najbardziej rozwiniętych krajach Europy sport ten przyciąga więcej widzów niż Formuła 1 i plasuje się na drugim miejscu zaraz za piłką nożną.
Współpraca Kia i Eurosportu jest widoczna m.in. poprzez spot reklamowy, który prezentuje Andre Agassiego, zmierzającego po swoje czwarte zwycięstwo w Australian Open. Agassi siedzi za kierownicą KIA Sorento, nowego produktu KIA z segmentu samochodów klasy SUV. W Eurosporcie nadawany jest też program „Test Drive”, w którym obecnie prezentowane są samochody marki KIA.
W roku 2002 KIA również była sponsorem turnieju Australian Open i relacji w Eurosporcie. Ubiegły rok był szczególnie udany dla KIA, gdyż po raz pierwszy sprzedaż samochodów tej marki na całym świecie przekroczyła milion sztuk.
Australian Open 2003 w Eurosporcie to ponad 100 godzin relacji. Mimo różnicy czasu pomiędzy Australią i Europą Eurosport transmituje mecze na żywo w nocy i nad ranem, powtórki po południu, a w okresie największej oglądalności podsumowanie najważniejszych wydarzeń mijającego dnia. Ubiegłoroczny Australian Open za pośrednictwem Eurosportu obejrzało 38 mln widzów w całej Europie.
